2012利豪家具的逆市而上

品牌是消费者众目所瞩的焦点，特别在今年家具行业的霜降期，如何正确地选择家具品牌至关重要，品牌价值也成了衡量企业的重要指标。利豪正在这样的局势中，犹如一匹黑马跃入人们的视野。　　　　浙江利豪家具有限公司成立于1999年，坐落于国家级工业园区——安吉阳光工业园区，占地30万平方米，拥有员工3000余人，是一家集研发、设计、生产、销售于一体，主要生产经营转椅、沙发、皮革等产品，拥有国家驰名商标的大型专业家具企业。公司年均产值达10亿元，客户遍布全球200多个国家和地区。　　　　利豪从2001年开始自营出口，是当地最早做国际市场贸易起家的企业，在发展过程中也积累了一定的经验和财富。由于前几年家具行业的出口飞速增长，成长了一大批外销型企业。但随着国家政策对家具出口的抑制和国外反倾销大炮的轮番轰炸，导致很多外销企业都面临着持续发展的瓶颈：税率、利率、汇率成本大幅提升，劳动力成本不断提高，国际大宗原材料价格飞速上涨，管理层与员工层冲突加剧导致管理成本持续上升等等。在如此恶劣的环境下，如果民营企业不突破这几大天花板，那么大约五到八年后，中国相当一部分民营企业将会进入无利润时代。而在此背景下，利豪决定由外销为主转变为以内销为主，以OEM营运方式转向ODM营运方式，通过产业转型、市场转型、产业结构调整，开始自主品牌自主研发、自主渠道，走产业多元化的发展战略，打造企业自己独特的DNA。　　　　现如今利豪旗下品牌有柏拉图(奢侈品品牌)、LEHOOCASA(高级定制品牌)、LEHOOMODA(年轻时尚品牌)、非可居品(电子商务品牌)、利豪·丽家(家居一站式服务品牌)。从加工制造转变为品牌经营，从提供单一产品转变为提供整体家居解决方案，利豪作为泛家居概念的一站式整体服务商，更好的满足了客户的更高需求。　　　　利豪沙发目前全国近400家门店，以会员制连锁专卖模式运营，并邀请著名影帝陈道明先生加盟代言。从渠道的建设者变成资源整合者，利豪最终成为品牌运营商！　　　　关于多元化发展的思考　　　　2008年美国次贷危机引发的全球性金融与经济危机迫使中国政府出台四万亿规模的经济刺激计划救市。巨大的资金扶持在推动房价、股价这些虚拟经济再次翻番的同时，也让我们看到了诸多实体企业不再专注发展实体经济，而是把更多精力转移到了获利更快的房地产、金融市场等虚拟经济的发展上。种种迹象表明中国许多实体企业空心化状况明显！

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品牌是消费者众目所瞩的焦点，特别在今年家具行业的霜降期，如何正确地选择家具品牌至关重要，品牌价值也成了衡量企业的重要指标。利豪正在这样的局势中，犹如一匹黑马跃入人们的视野。　　　　浙江利豪家具有限公司成立于1999年，坐落于国家级工业园区——安吉阳光工业园区，占地30万平方米，拥有员工3000余人，是一家集研发、设计、生产、销售于一体，主要生产经营转椅、沙发、皮革等产品，拥有国家驰名商标的大型专业家具企业。公司年均产值达10亿元，客户遍布全球200多个国家和地区。　　　　利豪从2001年开始自营出口，是当地最早做国际市场贸易起家的企业，在发展过程中也积累了一定的经验和财富。由于前几年家具行业的出口飞速增长，成长了一大批外销型企业。但随着国家政策对家具出口的抑制和国外反倾销大炮的轮番轰炸，导致很多外销企业都面临着持续发展的瓶颈：税率、利率、汇率成本大幅提升，劳动力成本不断提高，国际大宗原材料价格飞速上涨，管理层与员工层冲突加剧导致管理成本持续上升等等。在如此恶劣的环境下，如果民营企业不突破这几大天花板，那么大约五到八年后，中国相当一部分民营企业将会进入无利润时代。而在此背景下，利豪决定由外销为主转变为以内销为主，以OEM营运方式转向ODM营运方式，通过产业转型、市场转型、产业结构调整，开始自主品牌自主研发、自主渠道，走产业多元化的发展战略，打造企业自己独特的DNA。　　　　现如今利豪旗下品牌有柏拉图(奢侈品品牌)、LEHOOCASA(高级定制品牌)、LEHOOMODA(年轻时尚品牌)、非可居品(电子商务品牌)、利豪·丽家(家居一站式服务品牌)。从加工制造转变为品牌经营，从提供单一产品转变为提供整体家居解决方案，利豪作为泛家居概念的一站式整体服务商，更好的满足了客户的更高需求。　　　　利豪沙发目前全国近400家门店，以会员制连锁专卖模式运营，并邀请著名影帝陈道明先生加盟代言。从渠道的建设者变成资源整合者，利豪最终成为品牌运营商！　　　　关于多元化发展的思考　　　　2008年美国次贷危机引发的全球性金融与经济危机迫使中国政府出台四万亿规模的经济刺激计划救市。巨大的资金扶持在推动房价、股价这些虚拟经济再次翻番的同时，也让我们看到了诸多实体企业不再专注发展实体经济，而是把更多精力转移到了获利更快的房地产、金融市场等虚拟经济的发展上。种种迹象表明中国许多实体企业空心化状况明显！

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