地板行业紧缩状态持续

近几年中国建材地板市场的增长数据在逐年下降。有地板业界的资深人士认为，作为对政策和房地产市场依赖度较强的地板行业以及家居卖场，目前处于紧缩状态，如果国家政策不变，这种情况至少还要持续1-2年。　　　　在中国建材行业面临困境时，家居卖场开始自救行动，从模式的转变到渠道的变革，从多元化的发展到试水电子商务。　　　　不少中国建材业内相关人士都表示目前家居行业的营销模式“很受伤”。业内人士表示，随着竞争越来越激烈，各家居卖场的促销内容也呈现出高度同质化，拼来拼去只不过在拼价格。　　　　低价促销招徕人气的背后，却需要卖场让出高额租金来补贴品牌的折扣，极大的压缩了卖场的利润。卖场一定要有自身的营销创新，避开传统营销模式，推出特色营销模式。目前正在努力终端渠道下沉，由卖场牵头，组织经销商抱团出击，与房地产开发企业合作，抢占中国建材市场份额。　　　　电子商务是未来发展的大趋势，是不少地板企业非常看重的渠道补充。地板企业如果能寻找一个好的契机进入家居电子商务领域，实现实体和网络的联姻，线上与线下优势互补，能成功打造成为中国建材地板行业中的流通业新模式。

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