整合营销：开启木地板行业全新营销之旅

纵观近几年地板市场营销现状，可谓是百花齐放、千家争鸣。各路地板商家为争夺终端销售市场，各出奇招，层出不穷，但是终究都没有脱离低价低成本这一销售模式。地板消费市场地板品牌的纷杂林立，参差不齐，让众多消费者迷失在了品牌选择的两难境地中。这不仅给广大消费者造成了地板购买时的选择困局，亦是给众多地板产业生产大军带来了极大的竞争压力。　　　　那么作为地板产品的另一方——消费方，消费者在地板消费这块又是一个怎样的状况呢?据当下楼市调查数据分析显示，当今房产楼盘户型以三房两厅为准，除了大面积的客厅，众多消费者一半均采用瓷砖铺设之外，其他如主卧室、儿童房、书房等，他们更愿意选择铺设木地板。户均铺设木地板面积基本上在30平米以上(如果按照户均居住面积100平米计算)。这一状况的形成跟消费者的消费行为习惯密不可分。　　　　重价格、讲实用，是消费者在购买地板时最为关注的两大点，对于小面积的、装修要求比较高端精致的房间，他们愿意选择铺设木地板。除了要求木地板价格实惠、功能实用之外，大多消费者对木地板消费的概念是比较模糊的。但是随着人们消费意识的逐步提高，他们对地板消费也提出了更高的需求，而且对木地板的消费概念也是处在逐步清晰中，木地板在满足地板铺设这一实用性功能的同时，还要兼具自然舒适、健康环保、高贵典雅等多种附加值，这些都是以往的木地板消费需求中所没有的。　　　　木地板市场的竞争在愈演愈烈，消费者对木地板的消费需求亦是在逐年提升，所谓问鼎终端，营销为王，那么营销作为以上一切问题解决的最重要的途径之一，地板厂商该作出怎么样的努力改革与调整呢?于是，地板营销领域一场对阵传统营销的革命在时代的召唤下正式开幕了。那就是时下十分时髦的名词——整合营销。它不仅是一个名词，更是一场被众多地板企业正在努力转化成的时代的营销改革。　　　　整合营销，又称整合营销传播，这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。它的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

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