橱柜企业品牌建设乏力 无法征服消费者

品牌决定价值，橱柜企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。然而真正有品牌经营理念的企业并不多。而有理念并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。

品牌因为传播才会有生命、有力量，才能征服消费者。然而有一些成长中的橱柜企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，所以没有达到预期的效果。那么橱柜企业如何才能建设一个有内涵、有感召力的强势品牌?

目前，橱柜企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念、品牌传播手段和方法单一。

一些倾向于代理省外橱柜品牌的经销商告诉笔者：“一直看好省外的几个质量优、工艺好、款式繁多的橱柜品牌，但是最担心的就是物流问题。”有些经销商为了代理外省知名品牌，选择了与大型物流公司合作，但是即便这样，破损率也高达4成以上。

同时，在跨地区运输时，很多物流公司为了节省成本与其他物流公司合作，采取“转包”的方式完成整个运输过程。“转包”更容易造成橱柜产品破损。

由物流引起的橱柜换货、退货问题，增加了企业的二次费用，也压缩了厂家及经销商的利润空间。同时，换货、退货问题影响了消费者房屋的装修进度。企业的品牌形象也因此大打折扣。

橱柜组建物流队伍只是“梦想”有些橱柜企业也尝试着自行组织运输。经销商个人运输“不赚反亏”。有些经销商为了能够加盟大品牌橱柜，摆脱物流的限制，选择了个人组织运输。但是由于运费过高，经销商的利润大幅降低甚至亏损。物流对于企业和经销商而言，是难以负荷的重担。门业的发展需要的是专业的、能够保证质量的物流团队。

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