物流和品牌建设是橱柜两大“硬伤”

橱柜行业经过十几年的积累，已经日渐成熟。但橱柜的发展过程犹如一面镜子，折射出的问题同样无法回避。目前，物流和品牌建设仍是橱柜行业的两大“硬伤”。橱柜若想持续健康发展，必须妥善解决这两个问题。　　　　中国橱柜的发展轨迹有些奇特，并没有经过很长时间的积淀，与其他建材行业相比根基尚浅。零散出现、数量众多的中国橱柜品牌如同孩童，刚刚学会走路，就借着中国经济迅速腾飞的大好时机大步地跑了起来。没有夯实的基础，中国橱柜摔跤是不可避免的。　　　　当然，不可否认，橱柜经过这十几年的努力，无论是在规模上，还是在产值上，都有了很大提高。但是在众多的橱柜企业中，能够实现跨省、跨区域经营的企业却屈指可数。某些一线橱柜品牌虽然实现了跨区域经营，但在一些没有建立分公司或分厂的地区的销售额却不尽如人意。原因何在?物流“乏力”。“当今社会，品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。然而，对于外省一线品牌橱柜，经销商尽管垂涎三尺，却又望而却步，这在很大程度上归咎于物流的滞后。”　　　　目前，橱柜行业中并没有出现在产品上能够独树一帜的企业。橱柜行业“模仿”现象严重，某个品牌的新品一旦走俏市场，不久后就会有其他门企推出类似产品，从而使某种款式的产品在短时间内就达到一种相对饱和的市场状态。厂家之间不断地“模仿”与“被模仿”，使得橱柜产品在款式方面的差别越来越小。　　　　企业之间的竞争在一定程度上已经转化为品牌的竞争，但是受物流等因素的影响，外省大品牌很难实现跨省经营并取得很好的销售业绩。“橱柜企业抢占市场的关键，已经不再局限于价格，恒久的品牌价值和质量更能打动消费者。于是沟通服务即物流成为了制约橱柜品牌市场拓展的瓶颈。”无疑，物流已成品牌橱柜难以逾越的“樊篱”。　　　　橱柜因具有易损、不可拆分、扁平等特点，移动或受力不均等外界因素均有可能导致其受损或破裂，给运输带来很多不便。同时又因物流行业从业人员对木制品并不十分了解，不能按照木制品的特点进行精细化操作，在搬运的过程中，容易造成橱柜产品的损坏。迄今为止，我国尚未有一家专门从事橱柜运输的物流公司。这在一定程度上阻碍了橱柜行业的发展。　　　　橱柜想要更好地发展，需要一个能够贯通全国的大物流体系辅助。没有高效便捷的物流做基础，即使是国内一线品牌产品，也很难进军全国市场。

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