装饰涂料品牌如何应对多变的市场变化

目前国内已形成以3大涂料生产基地为中心向全国辐射的生产布局;市场集中度高.从涂料产量来源看,大企业居于支撑地位;国外涂料企业垄断中高档涂料产品市场。从技术与功能发展演变看，从耐擦洗、耐粘污、防火、防腐、光滑、无毒、附着力强、涂刷面积等基本的功能，全面向兼具杀菌、无味、颜色美丽等功能的健康涂料、时尚涂料扩展与提升。目前在建筑涂料中，有机水性涂料倍受青睐，其典型代表就是乳胶漆。同时，已经呈现了涂料品牌业的相关环保健康规范。理性购买的消费者比例正在增加，对涂料的环保健康规范要求更高，理性购物能力较强、信息获取渠道较多的消费者将逐步消除涂料购买的信息不对称，同时消费者的品牌意识将进一步增强，知名品牌油漆获得购买亲睐的机会已经变得更大。由于涂料技术门槛并不高，尤其是低端涂料，陆续有多家市场进入者。据统计，目前国内涂料生产厂商约有8000家，以中小型、区域型品牌居多，同时还存在大量的作坊式涂料生产工厂。　　　　装饰涂料的整个趋势是向着水性、高固体分、高装饰性、耐候性、抗污染性方向发展;向着高效、节省能源和资源、无害、无污染方向发展，技术与功能作为产品研发环节的核心支持点。向着多品种、功能性、施工简便的方向发展。而其中，健康、环保、杀菌、降解等功能已经成为重要的市场卖点，对中高端的消费者而言，这些功能影响着其最终的购买决策。据统计，中国装饰涂料市场的年增长率约为10%年市场总值约为13亿欧元，年人均消费量却不到1升。而在欧洲，年市场总值约为110亿欧元，年人均消费量为10升;美国，年市场总值达到58亿美元，年人均消费量却达到11升。近两年来，中国涂料市场需求年增幅超过8%2008年的增长将会放缓，约为6%-7%但中国装饰涂料市场在十多年时间预计将赶上欧美。从市场细分解度看，涂料产业商机无限，从油性涂料到水性涂料，从丙烯酸涂料到氟碳涂料，从平面涂料到质感涂料，都将有众多的进入者，并且通过竞争而产生“领头羊”从市场集中度看，涂料业将完成洗牌阶段。

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