“最长黄金周”家电市场表现冷清 需求量下降

十一黄金周历来是家电销售的一个高峰，今年又恰逢中秋国庆“双节”同至，但《经济参考报》记者对北京、上海、广州、南京四大城市的家电市场进行调查后发现，这个被称为“史上最长黄金周”的“双节”家电市场却并没有之前业界预测的那样红火。　　　　北京：这个“黄金周”有点冷　　　　“金九银十”历来是家电销售的旺季，后四个月的销量往往可以占据全年销量的近一半。由于今年受楼市影响，家电整体销售并不见佳，尤其是7、8月份销售惨淡，而今年的中秋与国庆假期“不谋而合”形成了八天超长假期，自然成为家电厂商发起市场“反扑”的重要时段。　　　　事实上，国美、苏宁两大家电连锁巨头早早就开始了双节市场的促销。9月21日，北京国美宣布，即日起至10月14日，将正式启动长达25天的中秋、十一黄金周大型促销活动。　　　　北京国美总经理刘永刚表示，已联合数百家电厂商，筹备近50亿货源，“猛砸”中秋、十一黄金周京城家电市场。同时，活动期间，北京国美还将携手中国银联推出了刷卡购物折上折的优惠活动，凡是持银行卡刷卡购物的顾客，到国美购物满800元将在所有优惠基础上再补贴100-200元。　　　　刘永刚说，根据今年中秋、十一黄金周的特点，渠道、家电厂商与消费者都对黄金周寄予厚望。“今年的十一与往年不一般，中秋与十一相连形成史上最长黄金周，由此今年十一的旅游、家装、婚庆市场将会集中爆发，针对这些消费特点，北京国美制定了非常详细的战略，对十一前后进行统筹安排，即日起全面启动十一黄金周，多重优惠让利结合，并推出30天价格保障、差价双倍补偿，确保国美商品的价格优势。”　　　　苏宁电器则宣布9月22日提前启动国庆黄金周活动。这将比北京国美和大中电器十一促销早一天。黄金周期间，北京苏宁史无前例地启动40亿全年度大规模促销活动，携手各厂家通过大单采购、Expo超级店策略、海量特价、信贷消费、服务保障五大攻略撬开黄金周市场。　　　　作为激活“双节”商潮的第一波促销，9月28日，苏宁联想桥EXPO超级店、石景山八角旗舰店、乐购仕四季青家电百货量贩店同庆开业。　　　　然而，尽管各种活动搞得热火朝天，但终端市场的表现却并不尽如人意。与往年的十一黄金周相比，刚刚结束的这个假期只能用“冷清”来形容，无论是冰箱、空调、洗衣机还是电视，整体销量都远不如往年。记者发现，除了大中北京中塔店这样的超级大店“人气”还可以外，像国美石景山万达店、大中远洋山水店、苏宁鲁谷店这样的普通店面，人流量反而比平时还要少。

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