地板企业：多种推广手段相结合打造地板品牌

高速的信息交流也使得媒体在规模上、类型上有了较大程度的发展，报纸、杂志、电视、广播与网络等综合媒体的整合发展，也间接提高了公众对于媒体的认知与使用。尤其是地板等家装行业是公众关注度也较低的领域，只有家装需要的消费者才会在特定时期热切关注这个行业所有资讯。

随着品牌推广意识的提高，地板企业开始想尽办法来吸引消费者的关注与青睐，利用各种广告途径和新闻形式，提高品牌曝光率，通过反复出现来吸引消费者的注意，以此来提高消费者对品牌的认知。彷如明星代言等媒体宣传手段，在地板行业曾风靡一时，实际上却未给企业带来多大的盈利。面对庞大的媒体集团，地板企业应该如何来加以利用?

品牌推广是一项系统工程，地板企业应当在品牌建设趋于完善的前提下，综合媒体资源加以利用：

中国地板企业的兴起，多起步于家庭小作坊式的经营模式，缺乏品牌意识的地板厂将销售量的增长寄托于口碑宣传，但是不得不说口头传播往往比任何形式的宣传可信度都更高。无论是经销商店面销售，还是在地区举办促销活动，企业都要注重品牌形象的塑造与维护，只有在区域内建立起良好的口碑，才能屹立于市场的洪流之中。

当然，口口相传的传播速度与传播范围有限，逐渐地板企业将广告视为地板品牌、产品的主要宣传方式。广告是一种比较直白的方式，但是却涵盖不来太多的信息，而且推广成本颇高。无论是电视还是杂志，似乎都存有缺陷，电视时间短促易被错过，杂志表现单一、从此处看来，地板企业可以适当降低在传统媒体上的广告投入，只做形象展示即可。

近年来，电子商务在网络上办得风生水起，使得网络营销猝然进入地板企业领域。网络媒体覆盖面广、收费相对较低，可以采用文字、图片、视频等多种形式来进行广告信息的阐述。另外，伴随着网络成长起来的80后、90后即将成为消费主力，地板企业若开展网络营销定会满载而归。

处于地板建设初期的地板企业更需要紧锣密鼓的展开推广架势，围绕着企业发展历程中重要事件甚至于危机事件做好网络宣传与舆论引导，将带来不容忽视的推广效果。但是事件营销要是借势不准。借力不对，将会给企业品牌带来极大危害。

地板企业只有以产品为核心，辅以销售、服务来建设品牌，通过多种媒体、多元化的宣传手段来加速品牌的塑造与维护。

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