个性消费催生行业创新：卫浴市场拼花瓷砖现状趋势分析

近几年来，在过去一直走小众路线的拼花正在得到越来越多的消费者的青睐，尤其是在今年，众多卫浴瓷砖品牌纷纷力推拼花卫浴瓷砖，原本只是卫浴瓷砖展厅中做点缀只用的拼花卫浴瓷砖也开始在展厅主要位置中占据一席之地，这一趋势在近期越演越盛，不少卫浴瓷砖厂家也推出拼花新品以期在这一细分市场分一杯羹，看上去，拼花卫浴瓷砖的新时代似乎即将来临。

    发展现状：上未成为当下消费主流　　　　虽然近两年拼花卫浴瓷砖增多，但依然存在同质化的问题，只有根据消费者需求来进行个性化设计，才是拼花卫浴瓷砖未来发展之道。还有业内人士表示，拼花卫浴瓷砖只是卫浴瓷砖在设计和拼法上的突破，只是“雕虫小技”，并非木卫浴瓷砖发展过程中的一个革命性变化，行业依然需要更多革命性创新。　　　　尽管拼花卫浴瓷砖发展迅猛，不少企业纷纷抢吃这块蛋糕，但要取得胜利也绝非易事。拼花卫浴瓷砖在选材、加工工艺、设备要求、工人手艺都有较高要求，企业必须具备一定的能力才能驾驭这个品类。另外，尽管各种档次的拼花卫浴瓷砖都能生产和设计，但拼花卫浴瓷砖的定位也很重要，须与企业自身定位相符。此外，由于拼花卫浴瓷砖对材料的利用率不是很高，有很多手工雕刻的部分，工艺也比较复杂，其价格短期内不会下降，属于卫浴瓷砖品类中相对高端的产品系列。　　　　未来趋势：个性化发展成大势所趋　　　　卖场里进行大面积展示，有企业将拼花卫浴瓷砖当做下半年的主打产品……这一切不禁让人发问：为什么拼花卫浴瓷砖成为了不少企业的主打产品？众多企业关注它的原因何在？　　　　消费者的个性需求是推动拼花卫浴瓷砖大量上市的重要原因――这也是业内人士对拼花卫浴瓷砖大量亮相的共识。随着消费者对装饰需求的提高，越来越多的人期望使用高端、有个性的产品，拼花卫浴瓷砖通过设计和拼法上的创新，得到了与普通产品不同的装饰效果，所以受到了部分消费者的欢迎。　　　　与此同时，企业的产品也要求个性。有业内人士表示，卫浴瓷砖行业的同质化一直比较严重，在对材种、适用功能等进行多番宣传后，卖点已经不多了，推出拼花卫浴瓷砖，既能满足一部分业主对个性材料的需求，也体现了企业的设计和生产能力。而设计师也在这股潮流中起到了助推作用。　　　　在某种程度而言，这是消费者个性化需求提升必然所向。但是，虽然现在很多卫浴瓷砖品牌纷纷上马拼花卫浴瓷砖，但也有业内人士表示拼花卫浴瓷砖仍然难脱小众范畴，卫浴瓷砖企业想在这个细分市场有所斩获应有更多的革新之作。　　　　价格价值：一分钱一分货　　　　近日，笔者走访发现，原先只是作为点缀和其他产品补充的拼花卫浴瓷砖，大有“扶正”之意，占据了不少展厅的主要展位，不少店面还将其铺在了店门口以吸引人气。有的卖场还出现了专营拼花卫浴瓷砖的品牌，店面的墙面、地上都铺满了各式拼花卫浴瓷砖。据统计，圣象、大自然、世友、安信、生活家、富得利等品牌都推出了专门的拼花卫浴瓷砖，而一些其他卫浴瓷砖品牌也都有一两款拼花卫浴瓷砖在店面展示。　　　　除了数量上的变化，跟以往相比，拼花卫浴瓷砖的花样也增加了不少。实木、实木复合和强化卫浴瓷砖都推出了拼花产品，而拼花除了不同材种、花色的木条拼接、搭配外，表面的花纹款式也很多，还有融合了大理石、金属、名贵木种等多种材质的产品，颜色多样，花色多变，着实吸引人的眼球。拼花卫浴瓷砖虽然好看，但价格也不便宜。据笔者了解，一般实木拼花卫浴瓷砖的价格在1000元/平方米以上，有的还达到了4000元/平方米；实木复合拼花卫浴瓷砖的价格一般在500元/平方米-800元/平方米之间；即使是强化拼花卫浴瓷砖，其价格也在300-500元/平方米之间。

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