借东风：卫浴企业的奥运营销之道

一曲《北京欢迎你》还没有消退，转眼四年就过去了，距离2012年伦敦奥运会开幕仅剩下43天的时间。对于奥运会来说，竞技是赛场内的精彩，商业却是赛场外的主角。本届奥运亦是如此，与运动员、教练员、主办国一同交替的，还有赛场外各企业组织的一系列商业营销，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。

　　何谓“奥运营销”？顾名思义，奥运营销就是借助奥运平台实现体育营销手段。体育营销最早出现在七十年代的美国，是企业通过体育这种载体实现品牌营销，同时体育也借助商业手段使自己变得“奇货可居”。　　　　那么如何借奥运之机做好营销工作，顺风扬帆，借船出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，对于中国大大小小的企业来说，是千载难逢的机遇，同时也将面临着更大的挑战。　　　　借势营销，谋攻之道　　　　孙子曰：用兵之法，有散地，有轻地，有争地，有交地，有衢地，有重地，有泛地，有围地，有死地。奥运营销不仅仅是花钱斗勇的行为，更是费心思斗智慧的行为。当一掷千金赞助或者冠名又或者间接与奥运发生关联，其目的是利用奥运实现与消费者的沟通来提升品牌价值，提升产品销量，而最直接的、最有效的手段就是进行全媒体推广。　　　　据了解，目前不少国内中小企业的奥运营销已经在紧锣密鼓地进行当中。

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