圣象打造绿色产业链走发展新路

随着人们对环境保护的日益重视，“绿色”已经成为检验一个品牌社会责任的重要标准。2011-2012年度，当一些品牌将绿色环保作为外部营销噱头时，圣象集团却以一条从资源、基材、工厂、设计、研发到营销和服务全面贯穿环保理念的绿色产业链，赢得了行业乃至世界的敬仰，引领着行业发展全新的潮流。　　　　在对“绿色”的理解中，圣象与大多数的企业并不同。对于一般制造性企业而言，在产业链布局上往往采取成本驱动，至于产业链上下游的绿与不绿，只要不影响到自己的利益环节，鲜有人在意。然而，圣象在意这些，并且通过对产业链的深刻理解，将“绿色”二字渗透到资源、基材、工厂、设计、研发、营销和服务七个关键点上，打造出了一条真正的“绿色产业链”。　　　　“绿资源”，是圣象打造“绿色产业链”的关键。“生产一片好地板的根本因素绝不仅仅在车间的生产线上，而且必须从林木种植的‘绿色源头’上保证其品质。”圣象集团执行总裁郭辉如是说。多年来，在产业链的上游，圣象一直把如何获取绿色原材料作为主攻方向。目前，在原材料的培植和储备方面，圣象采用“碳汇林”的绿色模式，并在俄罗斯、南美、非洲等木材资源丰富地区建立原材料生产基地，布局全球林业资源。　　　　“绿基材”是圣象“绿色产业链”的第二环节。多年来，圣象坚持采购国外经FSC权威认证的合法优质木材，更选用全国一流的大亚基材，贯彻可持续发展宗旨，保证圣象全线产品，包括地板、衣柜及木门的品质之“心”。　　　　圣象“绿色产业链”的第三个环节是“绿工厂”。为了保障全程“绿色”，圣象的地板、衣柜和木门工厂均引进国外先进生产线，生产效率大大提高，更让企业从产品到车间都充满“绿色”。此外，圣象还利用能源循环系统达到了“废料零排放”，将生态环境引入制造环节。　　　　第四是“绿设计”。绿色的基础和关键就是产品，而产品的核心在于设计。为了让“绿色理念”更完整地体现在设计细节中，圣象结合国际顶尖设计师的极致创意，将产品的艺术感和实用性完美融合，以此成就绿色家居时尚典范。　　　　第五是“绿研发”。圣象在2005年就成立了业内首家经国家认可的国家级实验室，对产品的每项健康指标严格把关，在生产过程中对地板的生产过程实时监控，确保每一片地板符合F4星健康标准。多年来，圣象致力于更环保、更稳定的家居产品的研发。　　　　第六是“绿营销”。在圣象，绿色营销是指在企业的营销活动中，不仅将绿色环境观念始终贯彻于营销全过程，还要以此作为企业营销的出发点，通过具体的行为实现落地。为此，圣象通过“做到”和“说到”来实现。通过在资源、基材、工厂、设计、研发、营销和服务等七个环节，实现了绿营销的全程落地;通过立体化的媒体传播和各种活动的推广教育，引导消费者关注绿、选择绿、享受绿。　　　　第七是“绿服务”。在“绿色产业链”的下游，圣象还把绿色服务作为企业发展的核心动力。在地板行业，圣象率先创建完善的“管家式服务”体系，让无形服务变得有形化。　　　　在“绿色产业链”的统领下，圣象集团将继续生产绿色产品，引导绿色整合，为消费者创造绿色生活方式，引领行业走向绿色发展新潮流，推进行业走上绿色发展之路。

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