地板品牌高端定位：更需要系统支撑

地板行业发展十多年来，越来越多的地板品牌开始重视品牌，也在尝试树立起品牌的高端形象，将自身产品标榜为“高端产品”的现象也在行业内“蔚然成风”。在过去市场容量相对巨大，市场需求增速迅猛的大环境下，看上去并不觉得有什么问题，大家都是这样干，已经见怪不怪了。　　　　但现今的市场环境已从根本上发生了改变，各产区的产能总和已经远远超出市场容量，市场增速放缓，“相对市场”在不断地缩小，消费者的消费观念也发生了很大改变，消费者对市场上满眼的各类“高端产品”已产生了视听疲劳，消费者的消费行为更趋理性和谨慎。因此，企业要标榜其高端定位，还需要务实地从产品开始。　　　　高端产品首先要得到市场的认可　　　　中国建材市场在短短的十几年间高速发展，市场容量异常巨大，设备不断更新换代，技术一日千里，地板厂家林立，产品辈出，众地板厂商使出浑身解数，满身贴满“高端”、“名牌”等标签，但能突围真正挤进高端市场的厂家只有寥寥数家。　　　　高端楼盘、别墅、会所、三星以上酒店、上流人士经常聚集的商业空间等是泛指的高端需求的集中地，这些空间都标榜其高贵、权力、品位、典雅、高度等气质，以上场所使用的建材产品相对稳定，不容易更替，对名牌的依赖度较高，其特定的设计师群体更是小众人群。该部分人群的设计要求逐渐演变成为建材产品能否进入该高端领域的标准，能通过该部分设计师极为挑剔的检验的建材产品，才能有机会拿到进入高端市场的入场券。　　　　调查表明，技术对产品来说是硬指标，但消费者心目中在硬指标的基础上更偏重“好”与“坏”的软指标，最主要的是来自于细节。　　　　地板一线品牌企业除了对设备及技术的更替投入巨资以外，最重要的是组建了非常优秀的产品研发团队，重点对地板生产的各个细节进行深入的研究，除了对纹理图案进行研究，更对地板产品的质感、色相、饱和度、纹理变化规律，甚至是原料木材本身的“气质”等进行极为深入的钻研，再利用各种技术手段尽可能逼真地还原各个细节。而设计师对材质的细节及气质的触感非常敏锐，在现今严重依靠设计师引导消费的大潮下，具有精工般细节与气质的产品必然能与其他同类产品拉开巨大的距离并受到高端市场的青睐。　　　　高端产品需要遵循“美学法则”　　　　地板产品的根本属性是建筑装饰材料，它是建筑装饰装修里的一部分。随着中国乃至世界终端客户对空间品位追求的提高，消费者对装饰材料的要求必然越来越讲究，这也是地板产业不断对产品、花色、设备、技术等进行升级更新的根本原因。　　　　要创造美，首先要懂得美。与此相背的是，大部分地板企业的产品研发团队几乎都是技术人员出身，几乎都没有接受过美术的教育及熏陶，更谈不上对美学法则的把握。地板企业大部分产品设计研发人员只注重功能技术上的攻关而不具备辨别美的能力，这成了大部分地板企业在产品研发上的硬伤。　　

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