房产遭巨大冲击 家居市场将面临重新洗牌

    近日，一家大型家居卖场在合肥盛装开业，在房地产调控的背景下，家居业并没有“趴窝”，相反，一批外来品牌相继在肥布局，不断刷新城区家居卖场的数量。对于本土卖场和老卖场而言，无疑是巨大的冲击，家居市场也将面临重新洗牌。　　　　合肥家居卖场"跑马圈地"竞争激烈洗牌加速　　　　近20家卖场挤在城区　　　　近日，在合肥市东二环附近，一家来自浙江的家居卖场高调开业。据称，该卖场规模达到40万平米，集体引入香港家私品牌，打造全省规模最大、档次最高、品牌最集中的家居卖场。　　　　而就在一个多月前，长江东路上一家家居卖场，赶在国庆前正式营业，首期经营面积3万平米。宣传称，卖场采取以东莞品牌家具产品为主，推出“前店后厂”的直营终端销售模式，实现“一站式”消费体验。　　　　随着经济的发展，合肥家居市场成了一块“香饽饽”。短短1年多时间，第六空间、东莞家具城、伊赛特、华东(国际)建材中心、居然之家等家居卖场纷纷入驻。加上本土瑶海、环湖、金太阳等一批早前立足合肥的品牌，整个城区聚集了近20家家居卖场。　　　　“红海”竞争各用其招　　　　面对外来家居卖场强大的营销手段和品牌力量，本土以及老卖场面临巨大的挑战，要想在“红海”竞争中抢占市场，必须亮出“杀手锏”。　　　　曾经以“最大规模”隆重登场的京华国际家居展览中心，日前，被本土一家居品牌收购，按照计划，将于11月“换装”登场，据收购方称，升级后卖场引入部分一线品牌，定位于中高档、中档产品。　　　　本土国邦集团也有新“动作”，品牌旗下卖场使用统一名称、统一形象，提升整合营销的力度和影响力的深度与广度。　　　　与此同时，外来品牌也正遭遇“地头蛇”之困，通过渠道、平台和价格优势，打一场硬仗。从促销上可以看出，往年进入十一月，市场活动基本消停，而今年有卖场开展主题活动，打出“满2000最高返1500现金，建材全场5折起”的广告。

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