菲柯特漆传播策略：谁为健康消费的引导买单？

    当前，由于对经销商和消费者认识上的偏差，很多涂料企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者健康消费的资金上。涂料企业即使有钱，也更愿意花在招商和开店上，为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多涂料企业在招商广告和招商大会上舍得投入。　　　　与之相反，涂料企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。　　　　涂料企业要让品牌实现对销售的拉力，针对目标消费者的品牌传播必不可少。近期菲柯特漆在全国各地频频举办“菲柯特漆悍马中国环保万里行”就很有典型代表性。如10月下旬在山东举办的高规格油木工工艺推广会暨新品发布会邀请了行业专家和从业人员、业主等代表。活动第二天，悍马中国万里行的信息在山东多个电视、报刊、网站媒体席卷而来，目标受众直指山东消费者，以中高端形象定位的传播效果可见一斑。　　　　目前涂料消费市场开始转型。随着人们生活水平的提高和对安全环保居住环境的重视，消费者在选购涂料产品的时候，不会单纯因为价格选择产品，更多的是分析性价比，涂刷效果、环保因素、售后服务等逐渐成为重点考虑因素。　　　　如今的中国涂料行业已经今非昔比，不再是曾经“暴利的行业”。的确进入涂料微利时代，企业需要更大的销售额来支撑。菲柯特漆、魔涂漆凭借着一线的品牌、可靠的品质、更高的性价比，为消费者提供最好的健康环保漆料，最优质的服务，最有质量的涂装效果。　　　　从菲柯特漆的“悍马环保中国万里行”中不难得到这样的启发：好产品只有推向市场被消费者接受才能占有“无处不在”的市场份额，才能引导客户为健康消费买单。

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