厦门卫浴业忙“追星”

    陈好、孙俪、林志玲，马伊琍……，似乎一夜之间，卫浴行业的明星代言人如雨后春笋，遍地开花。日前举行的厦门国际厨房卫浴用品展，几乎要变成一个明星秀场。　　　　请明星“争面子”　　　　“我们正在寻找合适的代言人，不找不行了。”金牌橱柜品牌管理部总监助理刘兴奋说道，“现在各家都有自己的代言人了，我们也不能落后。”展会上几乎所有叫得上号的企业都挂出了自己的代言人形象海报，颇有攀比之势。　　　　总部在厦门的台资企业路达集团与和成卫浴联手请台湾第一美女林志玲的代言，让整个卫浴行业掀起轩然大波。好兆头厨柜2008年就已签下明星作为代言人。　　　　“房地产市场今年形势不太好，对于卫浴行业有一些影响。较早启用代言人对于我们品牌依旧有很好的拉动作用。”好兆头品牌部企业经理付亮告诉记者，目前厦门的卫浴销售产值为全国第一，全球前三。与此同时，发展不均衡、产业链过短、偏重外销缺乏知名品牌等短板业困扰着厦门的卫浴业。厦门的卫浴企业这两年开始找明星代言，多数企业是为了借助明星的高关注度，在吸引消费者的同时稳住经销商的心。　　　　品牌重视程度提升　　　　“明星代言对代理商、加盟商的带动效果十分明显，能第一时间让代理商和加盟商看到企业的实力，进而增强市场信心和加盟合作的决心。”今年七月份刚签下马伊琍作为代言人的好来屋卫浴对于明星效应给出积极评价。　　　　据了解，一线明星代言费基本在500万元以上，二三线则在百万元左右，知名度再次一些的也要几十万元。对于卫浴企业来说，这个数目并不算小。　　　　“在渠道和终端都打开的情况下，明星代言人可以请、应该请。”刘兴奋说道。　　　　“明星扎堆的现象至少说明，卫浴行业对于品牌的重视程度在迅速提升，以至于请明星代言几乎变成一种行业集体行为。”业内人士陆先生说道，在南安，几家企业先后请过邓婕、陈鲁豫、郭晶晶、贾静雯和范冰冰；在广东，濮存昕、李嘉欣、徐静蕾等也先后成了卫浴企业代言人，效果都还可以。　　　　当然，不请明星也不一定就会在竞争中处于劣势。箭牌卫浴多年来一直没有请明星，但同样在国内市场名列前茅。

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