赢道观察：顺辉瓷砖2011年经典品牌营销案例

    家居建材行业正成为最活跃的一块营销领地，虽然受房地产市场、反倾销、产能扩大、竞争加剧、成本上升等因素的影响，部分家居建材企业的销售不容乐观，但在品牌营销方面，一二线品牌的活跃度始终保持在不错的水平。　　　　根据知名营销机构赢道顾问家居营销项目中心的数据，从2011年上半年的情况看，除了传统的代言营销、终端促销活动、广告投放等举措外，也产生了一些新现象，比如又增加了一些企业开始在电子商务方面进行投入；大多数品牌企业不再满足于简单的促销与广告投放，加大了外部营销智囊团的引入，提升创意和市场影响力；当然，更多的企业在互联网上的投入在增加，赢道顾问所创建的F4网络话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞网络整合营销传播、F6代言网络整合营销传播都赢得了更多企业的采纳。　　　　顺辉瓷砖作为国内知名陶瓷品牌，在2011年中不再低调，多项创意品牌营销引发广泛关注。从年初的团购事件、顺宝与顺文化传播、引进F4网络话题整合营销传播，到当前签约CBA体育营销事件，无不彰显着陶瓷十大品牌之荣耀与实力。　　　　品牌文化提升：顺文化话题营销　　　　众所周知，“顺文化”作为中国传统文化的一个分支，一直深受国人欢迎，与整个文化潮流奔涌向前，互为彰显。　　　　作为一力传播“顺文化”的知名陶瓷品牌，顺辉瓷砖更是通过多种途径来完善顺文化、宣传“顺文化”，使国人能够在生活的每个细节处均能分享“顺文化”。顺辉瓷砖对“顺文化”做了这样的空间哲学体系构建，距离上，顺文化融合了城市与自然；形态上，顺文化融合了现代与传统；色彩上，顺文化融合了明亮与沉稳；尺度上，顺文化融合了精巧与开阔；工艺上，顺文化融合了手工与科技；气质上，顺文化融合了高贵与朴素；态度上，顺文化融合了严谨与浪漫。　　　　在众多的陶瓷品牌文化价值体系中，“顺文化”已独成一派，培植起了一棵参天的文化大树。赢道顾问家居营销项目中心评价认为，在物质极大丰富、经济快速发展及文化繁荣的时代，“顺文化”无疑很好地满足了人们的心理与精神需求，经适当全面有力的传播，必将饱受关注，风縻全球。　　　　企业夙愿的归属：吉祥物顺宝事件营销　　　　从前些年间的龙、凤、麒麟，再到至今的福娃、乐羊羊、海宝，吉祥物一词可谓一直是某场大型活动或者某个企业的形象代表。　　　　有着海宝、福娃等等吉祥物的成功案例，一些企业也相继出品自具特色的吉祥物。其中，在2011年，吉祥物出了不少，但是风縻网络，深受人们欢迎，而又代表吉祥寓意的则只有顺辉瓷砖的顺宝。通过对顺宝与福娃、乐羊羊等知名吉祥物的对比，迅速提升了顺宝的地位。　　　　走亲民路线：导购达人秀事件营销　　　　“导购达人秀”的推出，可以说是一种跟风，也可以说是一种创新。跟风在于跟着达人秀节目的风，创新在于陶瓷企业在自身内部员工中举办这样的大型网络活动，实属业界首例。　　　　赢道顾问家居营销项目中心分析认为，顺辉瓷砖借势达人秀的知名度，通过网络平台举行互动，吸引上千人参加，不断激活网络关注，这不仅能提高品牌曝光度，同时促进了员工的亲身加入与荣誉感、使命感，以多元的形态向外展示了青春活力的形象。

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