企业软文广告写作的五招五式

    越来越多的企业重视软文的营销，然而，要写好一篇软文并不容易。这既牵涉到写作基本功的问题，也有写作技巧的问题。如何写好软文？成为企业软文营销的关键。蔡依林有“爱情三十六计”开始游戏，王力宏有“十八般武艺”不可思议，软文营销也有“五招五式”天下无敌。　　　　软文营销——五招　　　　第一招：标题生动传神　　　　一般来讲，软文标题的创作应在以下方面下功夫：　　　　（1）尽量用动态结构，也就是“行为主体+行为+行为客体”的形式。在用词上，要多用动词，慎用形容词、副词，读起来才能文气贯通。　　　　（2）尽可能用主动语态，慎用被动语态，这样可以使事实表达得更加清楚、直接、有力。　　　　（3）尽量用陈述句客观表达，保证理性色彩和客观形象。慎用主观色彩浓郁的字眼，判断的句子在文中应有足够的支持。　　　　（4）忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞手法，这样才会收到很好的效果。　　　　（5）标题的字数最好控制在8-11个，特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉和阅读习惯来确定的。短了，可能信息量不足；太长了，难以接受。　　　　（6）尽量不用逗号、破折号，这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解。　　　　（7）标题中的数字，尽量具体化为读者有生活经验和尝试的具体描述。

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