卫浴行业的营销创新　新兴微媒体成为企业新宠

    卫浴行业既可以说是传统行业，却也可以说是新兴行业。　　　　说其为传统行业，因为从其生产制造的流程来看，作为工厂化生产的制造业具有传统特性。但从其在中国发展来看，西方卫浴正式引入中国发展壮大不过是一二十年间的事情，其行业和其他企业相比，在中国历史相对较短。另一方面，随着生活水平的提高，对居住环境的要求随之提高，我们的卫浴空间越发得到家庭的重视。　　　　卫浴空间已经不再仅仅是功能需求，业已上升为精神生活层面享受性消费。卫生间的配置也越发的趋向豪华。据统计，2011年的卫浴市场份额超过760亿人民币，对于卫浴企业来说，既充满了机遇，也充满的挑战。　　　　中国卫浴企业的整体规模巨大，但是暂时未产生一个市场份额超过4%的企业，更别说行业巨头和垄断。对于很多卫浴企业来说，他们面临的机遇是，谁能在竞争中赢得足够的关注，谁就是未来的赢家。　　　　卫浴行业相对来说是个低关注度的行业，在这个信息爆炸的时代，想提高某个企业或品牌的曝光度所付出的广告成本也越来越高，对于卫浴企业来说也就更难了。　　　　当然，正是基于此，如果哪个企业能够通过创新在品牌建设上取得进步的话，对于企业来说，可以提高核心竞争能力。对与行业竞争来说，自然领先一步。　　　　卫浴行业现在已不再是原来埋头生产的企业，走品牌化发展之路渐成为企业共识。现在我们可以看到很多卫浴品牌不仅在在传统媒体上进行投放广告，互联网日渐成为新的营销阵地。　　　　除了互联网广告投放，视频植入广告等新的方式日渐被卫浴企业所吸纳。　　　　像重庆四维卫浴、惠达、东鹏等企业现在更是利用微博进行品牌推广宣传。新兴微媒体通过其互动性强，更新快，低成本日渐成为企业新宠。四维卫浴市场部发言人刘小姐向笔者介绍四维卫浴在微型媒体方面投入专人维护，微媒体逐渐成为企业展示自身品牌，与消费者互动，拉近品牌和消费者之间距离的有利工具。微博已经逐渐成为互联网主要的入口之一，和搜索引擎渐有抗衡之势。

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