建筑陶瓷：中国名牌到底该评不评？

    3年前，第一届建筑陶瓷陶瓷中国名牌产生了，今年是“换届大选”之年，可是并不怎么顺利，由于种种原因，今年将不再得建筑陶瓷进行评选，原已获得中国名牌称号的品牌有效期将顺延一年。    早在数月前，中国名牌产品省级“大考”结果正式公示的时候，就有行业媒体爆出陶瓷企业为顺利晋级中国名牌，在上报材料中疯狂进行数字注水的消息，并且用很大版面清晰地罗列出陶瓷行业中３７家申报中国名牌产品企业的各项申报数据，如销售额、纳税额等，同时还刊发了一位“内部人”揭申报“黑幕”的文章，一时间行业哗然。{TodayHot}    当前中国，只要是稀缺资源，往往就竞争地非常厉害，为了分得一杯羹，不得不动用一切手段（包括不正当的非常手段）来获取，为什么中国名牌会每年都让众多的企业趋之若骛，说白了还是利益驱使的：一是创名牌即是创效益；二是中国名牌产品称号可享受出口免检待遇，可以更有力地扩大市场占有率。除此外，有些地方，企业还可以获得百万元以上的政府特殊奖励，三是促进经济发展，表现出地方政府的工作业绩，体现出领导者的领导水平。有了这几点，很容易理解人们为什么总是盯着“中国名牌产品”这顶桂冠了。{HotTag}    众所周知，陶瓷行业由于自身特点，与家电、地产、IT等行业有很大的不同，很难产生超大的规模，而在中国名牌评选中就有企业年销售额这道门槛。今年建筑陶瓷中国名牌评选中，就有８亿元销售额成评选门槛。为了跨过这道坎，不少陶瓷生产企业企业的销售量上做起了文章，在数字门槛的限制下，一些企业产品资质不错但又自知“数”微言轻的企业，甚至冒出3条窑年产3000万平方米的企业，一夜之间又回到了大跃进时代，放起了卫星！名牌的产品，造就名牌的企业，常言道：欺人莫欺心，倘若这样的企业，靠玩并不高明的数字游戏，自欺欺人的骗得了中国名牌的称号，那才是中国名牌评选的悲哀。     精英名牌的大众化，虽然削弱了精英的优势，却增强了消费者对名牌的认知。有消费者认为市场容纳不了如此多的名牌，觉得名牌认证泛滥，等同废纸一张。其实，对有14亿人口的大国来说，仅十几个建筑陶瓷中国名牌远不够市场的需求，这是其一；其二，中国名牌渗透二三级市场的效果还不明朗，名牌产品潜在的市场空间还很大。第三，评选建筑陶瓷中国名牌，对陶瓷企业而言，既是鼓励，也是宣传和引导。让更多产品有机会成为中国名牌，也增大了中国名牌向世界名牌转型的胜算。    名牌，是个容易产生懈怠的字眼，也是一些企业祸起萧墙的见证。回顾一下昔日的中国名牌产品(以家电行业为例)：冰箱中的容声、美菱；洗衣机中的小鸭、荣事达等都处于效益不佳、破产或者被人收购的边缘。企业总是在求名牌中获得进步，在吃名牌中品尝失败。国家也不能搞名牌终身制，必须在名牌建设过程中引进更多的“快鱼”。    但是，在当前竞争日趋激烈的陶瓷市场，陶瓷企业要做名副其实的中国名牌，就要戒20年来养成的浮躁之气，随着中国名牌产品的日益增多，并没有削弱名牌的优势，相反提供了更为广阔的竞争空间，名牌自身也需寻求适合自己的生存之道。名牌企业一定要打消 “名牌=市场”的念头。    中国名牌一定要靠脚踏实地的做出来。产品名牌化的路还很长，这才是中国陶瓷行业的现状。

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