逆势飘红 林牌地板2011年完美收官

    2011年，对上海林牌地板而言，是不平凡的一年！

    这一年，林牌地板在国家房产调控、行业整体萎缩、人工成本增长、原材料涨价的重重围追堵截之下，依然能够在逆势下奋然一跃，实现全年销售额同比大幅增长，尤其借助“20周年庆”契机举办了嘉兴、上海、南通等大型团购活动，打了三场漂亮的促销战，为全年业绩立下汗马功劳；这一年，林牌地板从时尚、现代的“东方明珠”上海，千里跃进国家西部大开发的重心——享有“天府之国”美誉的成都，为打造“中国实木地板第一老品牌”揭开了具有里程碑意义的新篇章；这一年，超市、工厂零售部、上海及外地经销商专卖店、工程项目部等多个销售渠道互补促进，整体取得了可喜的进步；这一年，公司上下在董事长李熙土的带领下精诚团结、队伍稳定，从生产、营销、运输到安装、保养、维护等，各个环节的员工，均秉承“品质第一、服务第一”的理念，为林牌地板品牌的树立及拓展群策群力！

    逆市飘红 20周年庆典团购成绩喜人

    2011年11月20号，上海林牌地板“20周年庆工厂团购会”在江苏南通再度华丽登场！时值林牌地板20周年生日庆典之际，为答谢一路陪伴、信任林牌地板的消费者，为庆祝林牌地板20岁生日，林牌地板启动“2011周年庆全国大型工厂团购会”，以史无前例的工厂底价、惊喜连连的折扣和精美礼品，让全国消费者一起感受林牌地板生日的喜悦。

    20周年庆典团购活动首场于8月7号在浙江嘉兴开始，半天就订购1000多平方米，首战告捷；8月13号，林牌在上海总部举行了一场声势浩大的工厂直销团购活动，一天之内抢定了3万多平方米，销售额近千万，刷新了行业团购历史记录，震撼了申城。再接再砺，11月20号在南通举行的第三站团购会，一天现场接待500多人次，客户下单5000多平，销售额达100多万，继续书写下林牌地板在秋凉阵阵的行业背景下的“飘红战绩”。

    重重围剿营销战 林牌杀出一片天

    2011年是实木地板行业十年来最难熬的一年，目前的现状决定了今年是残酷竞争品牌清洗年的开始。中国真正意义上的地板企业，是伴随着中国房地产行业的发展而生存的，有过同生共荣的好日子，或许也将经历“唇亡齿寒”的清洗伤痛。

    现在的中国木地板市场是一个产能的巨人、品牌的侏儒——2011年国内地板企业有3000多家，却没有一个是真正意义上的大牌，其市场占有率没有一个超过10%，拿得出的响当当品牌几乎是空白。而且，营销方式和市场渠道相对传统，产品高度同质、营销相互模仿、重营销轻服务。这都导致地板行业的竞争，目前都还只能仅仅集中在价格战这一条道上。

    从年初以来，各大地板厂商一面在提价，一面却不得不屈服于日渐减少的客流损失，大打价格战——团购，这是目前为止最为普遍流行的模式了，外加不绝于耳的节日庆典优惠、折扣等，凡是商家能够想得到的名目、节日，都会拿来作为营销战的舞台。而商家的这一市场行为也促成了假日经济和消费者的消费习惯——现在消费者非节假日促销、非团购折扣而不买。

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