建材十大冠名品牌比嘉地板助推行业创新

    由比嘉木地板独家冠名的“中国新势力——慧聪网2011比嘉地板杯中国建材行业十大评选”终于拉上帷幕。作为中国建材行业最具权威性的评选盛典之一，在历时四个月的激烈角逐后，已于12月8日在钓鱼台国宾馆芳菲苑隆重闭幕。此次评选共评出十大先锋人物、十大新锐品牌、十大卓越网商三个奖项的行业佼佼者。典礼非常隆重，业内知名品牌、专家都出席典礼，新华网、人民网、新浪、搜狐焦点、搜房、中国经济网、中国家装家居网、中央地板网等众多国内行业知名媒体出席了此次盛典。　　　　独家冠名品牌比嘉木地板，在此次评选中的身份也有了新的转变。慧聪网历年来举办的中国建材行业评选，比嘉每次都有参与，但是，这次比嘉有了新的身份——独家冠名者。由参选者变为冠名者，不仅仅是身份上的转变，更是比嘉木地板实力见证。比嘉地板在业内是有口皆碑，不仅有着“中国多层实木地板开山鼻祖”美誉，其位居全国首位的多层实木地板生产规模以及完整的生产链，都是让同行业钦佩不已。　　　　此次评选独家冠名品牌——比嘉地板，是于2001年成立的致力于打造全球多层实木地板的领军品牌，10年来，比嘉一直恪守不断创新、客户至上、诚信实干、和谐共赢的经营理念。然而，一向低调的比嘉木地板，为何会在“建材行业十大评选”如此高调露脸呢？从当初的一个子品牌，比嘉是如何成长为一颗参天大树的呢？比嘉又是如何取得独家冠名此次业内盛举的资格的呢？　　　　营销：破常规打造差异化跑赢市场　　　　顾客对产品的基本需求永远是物美价廉、品质过硬。市场的占有也就是满足顾客消费的过程，而在这个复杂的过程中，弱者更弱，强者更强，最后的局面可能是几个大的卖场及品牌会占据整个地板市场的极大份额。为了能制造差异化跑赢市场，比嘉在市场营销中打破常规，打造差异化营销。比嘉曾多次开展结缘比嘉的促销活动，利用网络，让消费者足不出户，填写简单调查表便可挑选数百款不同规格、花色的品牌地板，还可获得高额现金券和免费送出的4999元多层实木复合地板。网络营销是一种新的销售方式，它的运用将会改变单纯依靠现场消费的传统模式，进而步入以电子商务为基础的网销时代，越来越多的地板企业也将跟着多层实木复合地板的龙头老大比嘉地板开辟新的“钱途”。　　　　招商：从“招”到“选”　　　　厂家品牌定位，会决定招商的方式以及招商目标，目前众多的地板厂家招商选择的方式大都还是人海战术，但是效果有好有坏，而且这种战术对市场的布局慢，战线短。经过10年磨砺，比嘉逐渐摸索出更有优势的招商法则，那就是从“招商”变为“选商”。“相比往年，我们比嘉在选择经销商时更加严格了，对经销商的综合素质要求更高。‘价值观一致、理念至上、实力为先’是我们选择加盟商的原则，宁缺勿滥。”比嘉木地板总裁何伟峰这样说到，“事实上我们是在‘选商’，‘有钱’并不是最重要的招商标准。”比嘉之所以对招商如此苛刻，最主要的原因在于比嘉想对更多的消费者负责，让消费者享受到全方位的家居生活体验。目前，比嘉的经销体系覆盖全国绝大多数一、二线城市，招商过程中比嘉地板摒弃粗放无序的招商，转而坚持“定向选商”，建立专属于比嘉的优质经销商队伍，以这些“导向标”的带动作用推进比嘉品牌的可持续发展势头，也为比嘉地板能独家冠名“2011中国新势力——慧聪网2011比嘉地板杯中国建材行业十大评选”积淀了实力。　　　　12月8日下午，“中国新势力-比嘉地板杯中国建材行业十大评选活动在钓鱼台举行”，活动由慧聪建材网主办，中国建筑装饰协会、中国地板协会、北京电子商务协会、中国建筑材料联合会、中国建筑材料流通协会等有关部门领导参加了此次颁奖盛典，来自建材行业的专家、企业代表共同见证这一行业盛事。　　　　比嘉成立至今已十年，在这十年里，比嘉一直恪守不断创新、客户至上、诚信实干、和谐共赢的经验理念。我们不得不承认，比嘉这次能独家冠名“2011建材行业十大评选”，主要归功于10年苦修内功，是比嘉不断在营销策略上突破的结果，更是一次实力的厚积薄发，让更多人见证了比嘉的壮大，也看到了比嘉凝聚力极强的优秀职业经理人组成的专业化管理团队。

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