浅析：中国五金与国际五金品牌的差距

    随着2010年中国“十一五”规划的结束，中国经济持续高速发展，成为世界第二大经济体。中国经济地位的崛起，创造了良好的中国的五金产业市场环境。中国的五金产业，在世界舞台上扮演着日益重要的角色，中国五金产业正在大踏步从“中国制造”向“中国创造”转变，从“粗放型”向“集约型”转变。这种转变，让中国的五金产业迎来了一个崭新的时代：品牌时代。但与此同时，我国的五金企业与国际五金品牌相比，仍有不小的差距。　　　　1.技术　　　　跨国五金企业的设计能力和水平以及加工手段都高于我国五金企业。跨国五金企业都有超前的设计储备，而中国五金企业既缺资金又缺技术。在国内五金企业大多数都是以低端产品为主或者代工贴牌，高端产品和品牌产品仍然为国际品牌所把持。也由于手动工具的利润空间均在压缩，降价的空间日趋减少，企业单靠价格竞争难以建立核心竞争力。　　　　目前，我国五金企业产品多定位于中高档次，这是因为在国内，低档产品根本没有销路，从这个层面来说，企业走高中档路线，完全是市场竞争“逼”出来的。无论从外形还是内饰，从精致程度来看，国内五金产品与国际五金品牌还有相当大的差距。比如来自德国的海福乐有世界上最长的产品线，也有很大的产品量。在海福乐的产品手册中记录及仓库中常备的，总共有十余万种产品。海福乐也是全球为数不多的几家既提供家具五金，又提供建筑五金的企业，还有针对终端消费者的零售渠道。而国内的企业在这方面的发展可谓一直停滞不前。　　　　2.品牌　　　　虽然国内五金企业的自主品牌在近年来取得了巨大的进步，但是从企业分布的特点来看，仍旧存在“南产业、北经销”的特点。以上海、浙江、广东、江苏、福建等省市为主的产业基地，以北方为主的经销基地，形成了国内五金企业的产销格局。而国际五金品牌的涌入，无疑会对国内市场产生巨大的冲击。已进入中国的国外五金企业，在国际上都是享有盛名的跨国公司，他们有良好信誉度，能为用户提供优质的产品、完善的服务。比如海福乐集团现已成为是世界上最大的家具五金与建筑五金供应商。德国海福乐集团于1996年初进入中国。经过多年的发展，海福乐(中国)已经成为国内家具及厨卫领域、家装公司和房地产开发商首选的家具五金、建筑五金供货商。　　　　国内五金企业大大批出现，也就这几年的事情，但要和已有上百年或者几十年的老牌跨国五金巨头一较高下，确实还存在着差距。　　　　目前，五金工具自主品牌在国内市场的主要竞争力仍然是低价格。随着合资品牌企业国际化程度的不断提高，以及生产规模进一步扩大，成本势必会大幅下降，自主品牌产品低价优势将越来越不明显，面临更大的挑战。作为世界上最大的五金提供商，海福乐除了产品本身，如果客户有特殊的需求，还为顾客提供解决的方案，帮助他们解决问题。另外，海福乐还为客户提供培训，教会他们如何安装以及更好的使用我们的产品。当新品推出，海福乐会邀请一些客户来公司体验，让他们成为第一批了解海福乐产品的人;同时，海福乐也会参加一些展会，将产品介绍给更多的客户及设计师。最后，海福乐的售后服务会帮助他们解决一切可能出现的问题，用非常完善的服务来争取消费者。

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