网络营销，营销中的“瑞士军刀”？

    “许多品牌正在进入网上社区，体验Web2.0，有一些也开始尝试手机营销——这些事物正在不断发展并得到了不少的关注。”网络往往与日新月异的新技术挂钩，网络营销能如何跟上技术的步伐呢？　　　　海啸过后，海滩过后一片狼藉。严肃的女主播站在貌似已经恢复平静的沙滩上，面对镜头叙述着海啸后沙滩上发生的怪异事件：工作人员发现了巨大的脚印，附近居然出现了来历不明的巨兽？　　　　从表面上看，上述视频和一般的新闻短片没有什么区别。当该短片悄然现身网络后，却很快引起了大家的关注。浏览者随后提出了一个疑问：“这是真的吗？”带着这个疑问，这段视频迅速在网络上传播，随后传统媒体也加入了这场讨论。然而，很快人们就发现了一个蹊跷之处，视频中的巨兽与一款新发布的网络游戏《旺达与巨像》中的巨兽惊人地相似！……　　　　原来这是美国一起网络营销策划。网络营销资深人士JasonKuperman在接受《第一财经日报》专访时，得意地告诉记者，“第一天有150万人浏览了这个短片，而最终有2500万人收到了这个视频短片。”而JasonKuperman所供职的网络营销策划公司Agency.com则是这起“巨兽案件”的幕后策划人。“我们只是制作了一个足够吸引眼球的短篇，并没有告诉大家这个短篇和《旺达与巨像》之间的关联，但是聪明的网民很快就发现了两者的联系，并且开始讨论。《旺达与巨像》也随之被更多的人知道。”Kuperman指出，喜欢网游的人往往喜欢参与网络上的讨论，而该策划正是抓住了这一点，试图引起网民的广泛讨论。显然，他们成功了。没有在传统媒体上进行广告轰炸，《旺达与巨像》花了很低的成本便成为上千万网民讨论的热题。营销界将这种营销方式称做“病毒营销”。而网络为这一营销“病毒”提供了绝佳的“温床”。　　　　当然，网络世界深不可测，其给营销留下的想象空间不仅仅是一个小小的“病毒”。Kuperman将网络营销看作是营销者的“瑞士军刀”。他相信只要客户对他们自己的目标了如指掌，那么网络就可以帮助他们完成许多目标。“网络营销比传统营销更有力。”　　　　滞后的中国网络广告　　　　Kuperman来到中国不久，眼下掌管着Agency.com于今年年初正式在中国建立的分公司。追溯历史，Agency.com最初只是纽约一间后屋中的一家网络店铺。1995年，其创始人ChanSuh和KyleShannon预见了互动技术的潜力，从而创建了Agency.com，立志成为一个提供全方位互动服务的代理公司。次年，Agency.com便引起了宏盟集团（OmnicomGroup,Inc.）的关注，作为世界广告营销老大，宏盟当年对Agency.com进行了大笔投资。随后，Agency.com以迅猛的速度成长起来。2003年，Agency.com正式成为宏盟集团旗下的附属公司。如今，Agency.com来到中国。

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