中国家用电器工业十二五发展规划解读

    《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》(下称《规划建议》)日前由中国家电协会正式发布。《规划建议》指出十二五期末家电工业总产值将达1.5万亿元，年均增长率9.2%，六大机遇支撑家电工业发展，其中不乏多处亮点，为家电企业未来五年发展之路提供了参考依据。　　　　更新需求庞大　　　　预计“十二五”期间，家电更新将成为城镇需求主流，预计将有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000万台空调器超过使用寿命，平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调器2300万台。此外，农村市场电冰箱、洗衣机和空调器的年均需求量分别为1000万台、1000万台和800万台。　　　　数据表明，空调产品未来需求量依旧较大，远远高于冰洗产品，空调需求总量超过冰洗之和。农村市场在整体需求中的占比颇高，其中冰箱几乎大部分需求来自农村，洗衣机80%需求来自农村，而空调该占比达到了34.78%。这必然激发家电企业加大对空调领域的投入，以及乡镇的开拓。　　　　从2011冷年开始，国内外家电企业就纷纷瞄准国内空调行业和乡镇市场。国产品牌冷年初规划均着重提到渠道下沉，抢夺分销网点，建设专卖店，“走到农村去”成为大家的口号。索伊电器高调宣布进军空调产业，安徽滁州空调生产线一期工厂的年产能在100万套以上，二期建成后的年产能则将达到600万套以上。无独有偶，坂田电器同样也在安徽滁州，家用空调项目的初投资就达到了3.8亿元，初始产能在100万套以上，并宣布三年后年度目标100万套。这两家企业均在三四级市场冰洗领域有不错业绩，借助家电下乡较好地完成了资本积累。乡镇市场空调需求空间依然庞大的趋势，使得不少企业抽离资金转向空调领域。洗衣机领域的佼佼者小天鹅，凭借美的广阔的平台，也在2011冷年推出了小天鹅空调，在市场上获得了良好反响。　　　　包括三洋、三菱重工、伊莱克斯、惠而浦等一批合资品牌通过与苏宁、国美等全国性连锁卖场包销的模式，扩大自身销售规模。包括大金、三菱电机等在内原本就较为强势的外资品牌，在保持已有市场份额的基础上，也开始重视自建渠道，特别是专卖店的开设。松下家用空调华东地区负责人王响宁就明确表示，2012年将着重乡镇市场的建设，继续保持松下在国内外资品牌中渠道布局上的优势。　　　　不仅是厂家，包括众多资金实力不错的代理商和经销商也纷纷转变经营思路，开始着手空调产品代理，或者是综合性品牌专卖店的开设。　　　　此外，未来五年产品品类需求数据表也证实，冰洗增速将放缓，将影响厂商调整产品结构，随着以旧换新政策在2011年底的结束，家电下乡将成为仅剩的国家补贴政策，厂商抓住最后的机会，借助政策东风完善自身的网络，竞争越发激烈。

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