家电厂商如何应对过渡期浅析

    根据国家财政部、商务部、工信部的联合通知,11月30日,山东、河南、四川、青岛三省一市的家电下乡政策将先行结束,明年底还将有近10个省份停止家电下乡。实行4年的“家电下乡”政策,是否提前集中释放了消费需求?丢掉政策“拐杖”后,家电厂商又该如何应对?近日,记者对岛城家电市场进行了探访。　　　　政策“末班车”已开出　　　　国家三部委关于三省一市家电下乡政策的通知于今年9月8日发出,山东、河南、四川和青岛的家电下乡随即进入倒计时。记者采访中发现,在鼓励农村地区消费者搭乘政策“末班车”的时候,大型家电生产商和中小家电企业呈现出不同的状态。　　　　作为国产家电传统名牌,海尔集团在今年9月底开始“下乡倒计时”营销,面向农村市场推出成套节能家电。海信集团也于今年10月推出“家电下乡末班车”的促销活动。而一些中小家电品牌则选择了低价清仓的方式吸引消费者。光大证券发布的家电行业研究报告称,9月份家电下乡数据超预期,销量908万台,销售额242亿元,同比分别增长50%和67%。从产品品类看,热水器、空调、彩电同比增长高达70%以上。有专家指出,这与三省一市的家电下乡即将结束,消费者抢搭政策“末班车”有关。　　　　11月16日至18日,记者观察了青岛市各大家电卖场,发现各个家电品牌的“以旧换新”标识还在,而“家电下乡”的标识大部分已经撤掉,只有澳柯玛等家电下乡的主力品牌尚在显著位置摆放家电下乡产品和标识。11月17日,记者在黄岛区某大型家电卖场碰到了正在挑选电视机的刘先生,他这几天正打算给父母换一台新的电视机。“本来想到元旦或者春节的时候再买,”刘先生说,“但听说家电下乡的补贴这个月底就截止了,所以就决定提前买,父母都是当地的农村户口,正好可以享受这个政策。”　　　　过渡期或将现相对低潮　　　　在家电下乡政策即将到期的时候,最忙碌的不是家电商场,而是家电生产商。这些天,各个家电企业的市场营销人员都在忙碌着。

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