淡市之下 辩论建材营销手段

    淡市之下，单纯的“促销风潮”保卫战和创新营销似乎渐渐丧失了市场主动权，尽管2011年，电子商务被提升到企业战略的层面，但在异常敏感的市场环境下，企业在电子商务和促销中，有没有博取消费者的青睐，都还没有一个明确的数字来论证。2012年市场环境持续不明朗，不少人开始将目光转到“营销”手段上，甚至在网络上掀起“淡市之下，营销有无作用”的辩论。　　　　体育营销　　　　成功案例：　　　　totojieju123：TOTO作为享誉全球卫浴品牌的领跑者，TOTO东陶机器一直注重时尚家居与体育营销，包括以往的亚洲杯足球联赛以及最近2010女子东亚四强赛到处都能看到TOTO作为主要赞助商的身影。　　　　微博评论：　　　　买了八套房：家居业借助大运会扩大宣传和影响力：大运会开幕在即，我们发现，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业，不少大牌家居企业开始尝试借势体育营销进行品牌塑造。回望2008年奥运会、2010年亚运会，家居企业借势营销的身影不时闪现。　　　　盛世合众文化传播有限公司：近年陶瓷行业掀起了一股借助体育来做市场，体育营销越来越受陶瓷营销人的重视。由于陶瓷行业是一个低关注度的行业，因此借助高关注度的体育赛事来传播品牌，确实能收到不错效果。　　　　每日一策：家具的体育营销，牵强与费解　　　　明星营销　　　　明星代言频现家居“代言营销”能火多久　　　　皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为，大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果，还损失了资金和时间，划不来。而另外一些家居企业则表示，请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定，找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。

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