卫浴行业 山寨到底就是胜利！

    山寨技术、山寨产品、山寨品牌都是这样，学习或模仿是必修课，学习别人的东西就是在走别人已经走过的路，只有以后去做更高更深的东西，才能走出自己特色的路子来。如果仅仅是穿个知名品牌的马甲，在市场上东闯西突，缺少创新，即使销量做起了，也只能在一片叫骂声中赚取微薄的利润，无法升级到品牌，形成品牌影响力。因为没有创新的山寨，一旦离开了他人的创意，也便没有了模仿的对象，而山寨者不具有研发新技术的生产能力，也就是不具备创新能力，因此永远只能是山寨，永远只能是东施效颦，活在知名品牌的阴影下。　　　　关于山寨，各大媒体和行业人士已经多次讨论，记者本不应再啰嗦，然而近日翻看鲁迅的作品，其笔下孔乙己一句振振有词的“窃书不能算偷”勾起了我对山寨的兴趣，决定再啰嗦一番。回头看我们这个行业，孔乙己不但活着，而且还将“窃书”精神发扬光大，开办了各种山寨企业，成立了杂牌军团，与正规军在市场上争夺天下。这些山寨企业虽然饱受同行鄙视，遭遇消费者唾骂，但生命力却像杂草一般极其顽强，大有“野火烧不尽，春风吹又生”之势。本文我们一起探讨一下这些山寨军是怎样一步步发展起来的，它们的存在是好是坏，山寨到底能不能成功。　　　　山寨林立，存在就是合理　　　　山寨版一词最早源于手机，短短几年后，层出不穷的各种山寨版似乎渗透到了各个领域，俨然成了气候，甚至有人惊呼“无处不山寨”。我们先看看其他行业的山寨大军：谷姐搜索、康帅傅方便面、雲碧饮料、斯大舒胃药、旺子牛奶、周佳牌洗衣粉、NLKE运动鞋、SCNY手机、王老古凉茶……如此种种让人哭笑不得。而水暖卫浴行业的山头同样到处插满了山寨大旗，如TO7O、7OTO、SSUUUU、ARROVV(两个V)、恒卫洁水暖卫浴、深鹭达……没有相当眼力的人，一不小心就会被这些山寨品牌的“障眼法”忽悠了，这些听起来耳熟看起来更眼熟的品牌早已被山寨得出神入化，甚至有些经销商都被雷得栽进花盆。如果哪天你上厕所的时候，发现马桶有点不对劲，商标也有点奇怪，别怀疑，勇敢地看看商标，然后大胆地接受你中了山寨圈套这个事实吧！　　　　对山寨水暖卫浴从萌芽到发展壮大，有人用一句话作了总结，“存在就是合理，不管它是一个过程还是最终走向灭亡”。所谓存在就是合理，有的是真合理，有的让人感到很无奈，压根就不合理，但却“合理”地存在着，不管你承认不承认，“存在就是合理”的确是我们这个社会中存在已久的甚至可以说是根深蒂固的现象。　　　　粗陋来分，山寨分为山寨产品和山寨品牌两大类，在水暖卫浴行业同质化异常严重的环境中，我们不去讨论山寨产品，主要关注山寨品牌。山寨水暖卫浴品牌主要是通过照搬或者模仿市场中已有建树的品牌形象而分一杯羹，它们的存在确实在一定程度上冲击了自主品牌的市场占有率，拉低了自主品牌的产品利润，于是出现了反对山寨和理解山寨的两个阵营。

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