抛光砖进入薄利时代

    抛光砖自上世纪80年代末诞生以来，就以耐磨、耐腐蚀，表面光亮如镜，渗花色彩丰富多样等优点而倍受广大消费者的青睐与喜爱，成为了陶瓷行业中的主流产品。经过20多年的发展，抛光砖技术愈加成熟，产品的表现形式愈加丰富。通过与国际建筑陶瓷的发展相比较，不少行业人士都认为我国的抛光砖发展，不管是在技术上，还是在产品的品质上，都已经处于国际一流水平，我国也成为了世界抛光砖出口的第一大国。　　　　进入到2011年，行业产品结构调整的呼声越来越高涨，各企业也都频频动作，企业产品愈加丰富，行业内呈现出百花齐放的盛况，全抛釉和微晶石等新兴产品成为了行业的宠儿，闪耀的光芒似乎掩盖了抛光砖作为建筑陶瓷产品“霸主”的风采。　　　　虽然抛光砖不再是行业内关注的焦点，但是，抛光砖却依旧延续了具有建筑陶瓷主流产品的发展势头，在建陶产品中仍然占据着大半壁江山。特别是在二三线市场，抛光砖所具有的性价比优势，几乎就占据了绝对的市场份额。　　　　不过，抛光砖的发展也绝非一马平川，随着人民生活水平的提高，消费习惯正在逐渐的转变，尤其是在新的经济环境和政策环境下，抛光砖产品和抛光砖生产企业都面临着来自各方面的竞争压力。　　　　国内外形势　　　　成发展拦路虎　　　　从2008年的金融危机到2011年，全球经济都处于复苏阶段，经济的不景气使得国外贸易保护主义逐渐抬头，让对华反倾销成为了2011年的关键词。欧盟对华瓷砖反倾销刚尘埃落定，南美、东亚等国家对华瓷砖反倾销又烽烟四起，高额的关税让我国对欧盟、东亚等地的瓷砖出口大幅缩水，不少以出口为主的企业受到很大的影响。在这种情况下，不少企业都放弃了原有市场，转而开拓新兴市场，但是这也加剧了出口企业之间的竞争，同时也使抛光砖行业中技术含量低的人力密集型企业与缺乏品牌的企业，面临着巨大的发展危机。　　　　对于抛光砖出口来说，竞争的优势是建立在品牌化和品质化的基础之上。以欧盟市场为例，瓷质抛光砖和瓷质仿古砖占据着较大的比例，在对华瓷砖反倾销后，由于无利可图，所以不少仿古砖企业都放弃了欧盟市场。但是，对于很多品牌抛光砖企业来说，受到的影响却不是太大。　　　　记者在采访广东欧文莱陶瓷有限公司国际营销事业部总经理黄卓力时，他介绍说，由于抛光砖在后期加工成本较高，西班牙、意大利等欧洲国家现在很少生产抛光砖，所以抛光砖基本从国外进口，以满足市场的需要。在这场出口竞争中，具有品牌化和品质化等有保障的抛光砖品牌企业往往最能打动欧盟的代理商，从而保证在欧盟这个大市场中尽可能地扩大市场份额。

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