家居行业把脉市场瞄准保障房商机

    按照国家规划，在“十二五”期间我国将新建各类保障性住房3600万套，仅北京市场今年就将有7万套保障性住房竣工。有家居业内人士预测，这将是一个非常大的市场增量，对家居行业的政策制定、产品定位以及营销策略等方面将会产生深远影响。　　　　据红星美凯龙京沪西南区总经理王伟介绍，随着2011年1000万套保障房任务收官，北京、上海等地有望在未来两年迎来保障性住房的家居需求高峰期。那么，家居流通企业应该如何搭乘3600保障房商机“直通车”呢？　　　　体现家居行业社会责任抓住保障房市场增量　　　　紧跟政策走势，积极参与保障房市场的建设是家居业的责任所在。王伟认为，家居业有义务让消费者享受从“居者有其屋”到“居者有‘优’屋”的时代转变，帮助消费者尽快提升家居生活品质。　　　　当然，家居业在体现社会责任的同时，也能抓住保障房市场的巨大增量，在家居业的消费低谷时期挖掘生存和发展的新思路。据悉，仅北京市场就将有几十万套保障房进入家居需求期，寻找与保障房市场切实的合作方式，赢得市场和消费者的青睐，成为当务之急。　　　　据了解，红星美凯龙于2011年已经率先在上海浦东店进行了先行试点，采用卖场奥特莱斯的形式为保障房用户提供更高性价比的产品，取得了巨大成功，其成功经验将在2012年适度向全国市场推广。　　　　把脉商机5大策略为深挖保障房家居需求献计　　　　由于保障房市场的特殊性，家居企业有必要做好充足准备。据红星美凯龙王伟透露红星美凯龙将在2012年重点进入保障房市场，采取5大策略深度挖掘并满足保障房业主的家居需求。　　　　策略1：开辟奥特莱斯家居特卖馆，以工厂折扣店的形式向消费者提供最高性价比的家居产品。此方法已经在上海卖场试行，并取得了很好的反馈。红星美凯龙计划在近期利用北京5大卖场的定位差异，在红星美凯龙朝阳路店进行试点。

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