民族涂料企业赢得市场话语权任重道远

    什么是市场话语权?市场话语权就是领军型企业对本行业产品标准、发展方向、未来概念和发展趋势主导议题的权利、并通过企业对产品的技术创新来践行话题。事实上，纵观整个中国涂料市场，属于领头羊的企业梯队都基本都是洋品牌，民族涂料企业在涂料发展趋势和未来概念等方面目前并没有提出领先或者独到的发展方向与号召。　　　　当下整个涂料行业都在热议微利时代来临，笔者分析其中很大一部分原因是来自于民族涂料企业行对市场话语权的缺失!

　　针对市场话语权的丧失，众多民族涂料企业，纷纷喊出各种“概念”，但多是换汤不换药，甚至有些中小涂料企业喊出的概念或口号让人啼笑皆非。但对于消费者而言他是无法客观的去甄别其真伪的，消费者只能被动的去接受这种狂轰乱炸。众多民族涂料企业一哄而上的概念炒作，这无疑极大的误导了涂料消费者，并迫使涂料企业丧失更多的话语权，从而进一步加快涂料行业进入微利时代的步伐。　　　　目前民族涂料企业中的领军型企业在涂料的产品研发与技术创新、工艺创新等方面，并没有打破涂料巨头的核心优势垄断的苗头。中国涂料行业经过多年的发展，准入门槛也没有提高多少。相对别的行业动则几千万甚至过亿的投资，只要几百万甚至更少就能开一家小型涂料工厂，因此，涂料行业不高的门槛使很多根本不具备相关资质和实力的业者相继进入，进一步扰乱了市场。据不完全统计，在中国生产和销售的各类涂料品牌(或商标)多达数千个。大量严重同质化的产品充斥市场，各家涂料企业为了资金回笼与生存，甚至不得不通过恶性价格战相互倾轧。

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