本科卫浴“人文关怀”营销浅析

    美国广告人大卫奥格威说过，这个世界是由空气、水、和广告组成。可见，广告与消费者生活息息相关，广告占据的比重如同空气和水，缺一不可。　　　　广告作为信息传递载体之一，肩负起媒介的角色，把企业和产品信息以宣传推广的手段广而告之。广告可以引导受众，引导社会舆论，引发社会热点事件，当然带来的信息也有正面和负面影响之分。本科卫浴空间“懂你的温度——过年篇”广告，引起了广泛热讨。。在本科的广告中，不仅涉及到社会热点问题“过年回谁家”，更关注人的情感，尊重人的价值观念，并体现文化内涵和满足审美需求。

　　随着市场竞争越演越烈，广告的传播对象消费者品味亦越来越高，传统的广告宣传模式已经不足以引起受众中消费群体的关注。国家的发展增速，温饱问题基本解决，在这基础上人群追求的是文化产物的享受。　　　　广告在文化生活当中充当着重要的角色，平铺直叙的宣传方式效果甚微，已经无法在传播界找到立足之地。只有不断寻求创新、加入人文气息、贴心关怀消费群体、广告生活化，才能真正达到良好的传播效果。在本科“过年篇”广告中，广告中抓住了人物的心理细微变化以及行为表现，着重描写心理表现，从侧面烘托出女主角在“过年回谁家”的压力面前无所适从，茫然无措，这时的她最需要的是适合她的关怀。从而让观众体会到私密的卫浴空间可以让烦躁的心情平静下来，洗去一天的疲惫，最后才带出本科卫浴空间。　　　　本科广告篇准确地捉摸到大众的实际心理，了解消费群体所需，引起受众共鸣，在广告叙述中融入情感，消弱商业味道，突出人文关怀。通过人文广告这一载体，打破企业与消费群体之间的隔膜；通过人文广告，把企业信息人性化地传递给受众，让受众更容易接受。　　　　本科卫浴一直以来以追求“以人为本”为主，尊重人的价值，本科广告片中妻子的不满无法宣泄，本科卫浴尊重女性诉求，为受压女性腾出一点空间。在广告体现出本科卫浴以卓越的品质、艺术的设计、人性的科技在消费群体中取得优胜。　　　　人类不论从物质上还是从思想层面上都有巨大的进步和发展，本科卫浴以人文关怀形式为主的广告模式是赢取消费者的有效办法，这种形式的广告有利于国内广告健康的发展。

建材造价信息