好运漆带您一起了解：2012年涂料品牌营销展望：转型保增、厚积薄发

2011年，宏观经济动荡，中国涂料行业经历了很不舒服但仍然持续增长的一年。总体来看，大企业增长有所放缓，但表现积极；中小企业则如过山车，要么下滑严重，要么逆势而上。2011涂料品牌战尘埃未定2012烽烟又起。2012年涂料品牌营销都会有哪些趋势呢？　　　　今年，原材料和石油价格将持续上扬，国家资金政策收缩，用工荒对薪水福利提高要求，这几座火焰山都让涂料企业备受煎熬。因此，提价就成了企业的芭蕉扇，为了缓解压力，出厂价格5-10%的涨幅是保守的预计。　　　　地处沿海的涂料企业，面临本土环保要求和国际品牌双重压力，面临用工荒、物料成本高、反应慢等窘境，很多企业开始走出本土，到国内各地开设生产基地，涂料生产基地的转移已成趋势。另外，2012年涂料企业产品横向扩张会十分明显，涂料、墙纸、软装、防水、油漆辅料等产品的组合，昭示着基材整体解决方案时代的来临。　　　　产品创新方面，家具水性漆地位拔高，企业会把其视为战略阵地，积极投入抢夺制高点；建筑涂料围绕“低碳环保”潮流，会不断涌现新卖点，同时高性能、环保型的新产品、新功能、新应用如保温隔热、仿石材、仿墙纸和仿铝幕墙等涂料也将百花争鸣。色彩应用会成为涂料产品体验营销的一道靓丽风景；工业涂料中风电涂料、防腐涂料、防火涂料等功能性涂料成为行业焦点，国内企业试图拉近与国际品牌的距离。　　　　2012年涂料产品广告投入有增无减，但不会热衷于争夺电视标王。强势品牌会细分目标顾客需求，在高空、地面、网络呈三维立体投放之势；弱势品牌则会进一步强化地面宣传作用；网络推广和商务平台成为热点，大小品牌各显神通，加紧发展这个“橙海”领域；公益活动将持续发展，2012公益事件炒作会出现新的亮点。　　　　大品牌现有渠道以细化管理为重，将继续采取培训、帮扶、联动、合资等动作，推动渠道商经营的水平，与渠道商形成牢固关系。同时。在工程商、家具企业、装饰企业、房地产企业等细分渠道中，将不遗余力与其绑定战略合作关系；而对于渠道单一、网点较少的品牌，仍然以招商为主。预计各类招商会议、招商活动会更密集，而企业对于招商人才也是求贤若渴。中国广泛的乡镇市场争夺的热度依旧存在，而成败的关键在于物流管控和品牌竞争力。　　　　2012年更多企业开始在店内植入周边产品，如防水、墙纸、辅料等，一增加单店销售额，提高存活率；知名品牌继续围绕店面展开会员合作，往深层的会员需求着手，不再是单一的金钱吸引；在旗舰店规模扩大化，装修精品化的趋势下，会导致涂料品牌在店面位置抢夺、装修、补贴等硬实力的比拼上愈演愈烈。　　　　反观中国经济增速放缓下的涂料行业，让人喜欢让人忧。我们期望，2012年中国涂料品牌能把握市场脉搏，本着不进则退的精神，苦练内功，把品牌推向新的高度。　　　　2012年，中国涂料品牌发展呈厚积薄发之态。

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