欧典地板虚构之痛与绝地重生

6年前，央视“3·15”晚会一段4分钟的短片将欧典地板拉下神坛，宣称有百年历史的德国品牌不过是刚成立6年的国内民企。6年后，凭借过硬的产品质量，欧典顶过了这次近乎灭顶的危机，依然坚持在木地板行业低调地前进。

6前年，欧典被工商部门查处的场景

　　■事件回放　　　　子虚乌有的德国总部　　　　■2006年3月15日央视“3·15”晚会成为欧典噩梦的开始。号称源自德国、行销全球80多个国家的欧典地板被曝光涉嫌以虚假宣传欺骗消费者，其宣称的德国总部根本不存在。在“3·15”晚会播出之前，出现在消费者眼中的欧典地板是一家拥有103年历史的德国公司，而实际上欧典仅仅是家有6年历史的国内民营企业。这个弥天大谎被揭开后，业界哗然，消费者震惊。　　　　根据央视的报道，欧典公司2004年印制的宣传册上，宣称德国欧典创建于1903年，有101年历史，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，产品行销全球80多个国家。而经过记者调查，欧典宣称的所谓德国总部，其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司，但这家公司也声明，与欧典没有任何产权隶属关系。不仅德国欧典不存在，记者在国内工商部门查询后发现，国内也没有一家名叫欧典(中国)的公司注册。实际上，欧典这个商标2000年才正式注册，注册人是1998年成立的北京欧德装饰材料有限责任公司。欧典地板的“洋外衣”被扒下，“百年品牌”、“3·15认证”、“环保认证”等等6年来所有的这些光环，随着央视“3·15”晚会中一段约4分钟短片的播出瞬间消失。就在此前一天，欧典还被评为家居类北京人喜爱的地板品牌。

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