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新闻时间:2015-08-30,来源:中国建材-商业资讯,作者:

陶瓷卫浴市场假日经济进入“冷战”时代

2012家居市场第一个传统意义上的促销旺季“五一”终于在万众期待中登场,落幕。“金九银十盼五一”,受楼市调控政策影响的建材行业亟需通过“五一”促销重拾信心。而小编在清明小黄金周逛卖场时,曾发现很多店家正在装修以及招聘导购人员,而“五一”时可以看到,各商家已经整装待发拉开促销大战。“五一”劳动节,小编也去到广州各大卖场劳动了一回,带大家来看看“五一”期间广州地区卖场商家的促销亮点。    促销季以季换天延长促销周期    受房产政策影响比较明显的是瓷砖、卫浴市场。2012年上半年,很多商家同期的销售都比去年略有下降,所以“五一”期间,陶瓷卫浴商家促销力度非常大,拼价格、拼服务。其中,不少企业推行的“购物季”“体验季”概念格外引人注目。小编认为这是一种非常聪明的促销方式,推行“季节理念”促销既可巧妙运用时间周期避开“五一”促销日,也代表着商家从纯利润性打折促销方式向理性培养消费者策略的有机过渡,这种方式延长了促销周期,提升了消费者的参与度,还可以提升品牌形象,加大品牌影响力。    卖场人流较清明有所提升    虽然建材产品属性不同于快消品,但是人流还是衡量业绩的重要指标之一。在“五一”当日,广州各大家居卖场的人流量比起清明黄金周时有“量”增加,但仍达不到商家的心理期待度。小编在广州市区某大型卖场发现一个很有意思的现象,店面聘请的导购人员和兼职人员数量远远多于消费者的数量,很多消费者也扮演起了“过客”的角色,“匆匆走过,不留下一丝痕迹”。小编分析,比起北京、上海、深圳,广州市区面积太小而在“五一”这种旅游高峰季显得格外拥挤,在商家的各种促销面前,很多消费者选择了抵制诱惑,躲开城市的喧嚣。    家电市场火爆优惠更大胆    其实相对于稍显冷清的建材卖场,家电卖场的火爆就不可仰望了。由于家电产品的价格优势明显并且容易安装,并且广州的家电卖场数量多分布广泛,很多消费者都选择去家电商场购置新品。而广州地区两大知名卖场的比拼也非常明显,各种在价格上直观的降价优惠在广州人流量最大的地铁线路的灯箱上尤其亮眼。不过小编了解到,部分家电产品在“五一”时期的价格确实实惠,但是“五一”之后将会逐渐回升价格,要买趁早啦!

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