夹江陶企亟需解决四大难题

“人无远虑必有近忧”，做企业也同样如此。随着上半年瓷砖销售旺季的过去，市场即将引来一波短暂的销售淡季，对此，瓷砖生产企业必须未雨绸缪做好防“淡季”的准备。而目前摆在夹江陶瓷企业面前的几大难题，已经成为制约企业淡季发展的主要阻碍亟需解决。　　　　“问题的出现不是在企业发展繁荣时期，而是处于低潮时期。企业要想稳定发展壮大，就必须解决发展中存在的问题，不然一旦淡季来临，企业又将面临内忧外患的尴尬局面，严重的阻碍了企业的发展。”夹江某陶瓷企业负责人说道。在经历了去年行业低迷的洗礼，也让夹江陶企高层们认识到了企业在发展中的不足，如果不及时处理好存在的问题就会在淡季中处于被动地位。　　　　为此，记者在与夹江产区内多家大型陶瓷企业高层的交流中总结归纳出了一下几点企业亟需解决的几大难题。　　　　首先，企业总体技术水平不高，装备水平落后。夹江产区内陶瓷企业主要以中小企业数量为主，且技术水平、装备水平普遍不高。与广东、江西、山东等地区的一些企业技术装备相比，夹江企业的技术装备还较落后，具有国际先进水平的技术装备不足10%，而且不少企业的先进设备使用率不高。与此同时，由于硬件不配套，再加上缺乏专业人才，致使企业创新研发速度也相对滞后。　　　　其次，自主研发能力不强，设计缺乏内涵。设计创新能力是创建自主品牌的重要依托，而夹江许多企业在产品设计上往往只注重外观的设计而不注重产品的内涵，使一些消费者把夹江陶瓷定位成低质、低价、低品牌、无创新只会跟风模仿的产品形象，致使夹江陶瓷产品在外界的口碑一直不好。同时，企业对流行趋势的预测比较弱，从而导致产区内产品同质化明显。尽管当前夹江陶瓷企业也推出了许多新品，但也很难打入国内一线市场，而往往只能通过价格战来占领市场，这已成为夹江陶瓷企业的痛中之痛。因为瓷砖产品设计不仅仅是一个包装，是一个新面孔，更重要的是一种性格和一种生活。　　　　再次，技术侵权，模仿严重。目前中国陶瓷行业里普遍的“克隆”之风，夹江产区更是盛行。这也导致了品牌难以建立，影响难以扩大。然而在利润的驱使下，夹江许多企业以佛山品牌为标板，不断地模仿与复制其工艺和设计，但是仔细观察就会发现，跟风的产品在品质、花色、外形设计等方面存在不足。这不仅仅侵害别人的技术权益，还毁掉了品牌自身的形象。　　　　最后，品牌意识淡薄，营销手段单一。迄今为止，夹江企业和品牌总体实力还不够强大，许多企业规模不大，再加上受企业家自身素质的影响，企业创建自主品牌的意识普遍不强，一些企业尽管在市场上已形成了一定的知名度和美誉度，但在品牌宣传和推广方面则相对较弱。同时，许多企业营销手段单一，热衷于一些所谓高科技概念的炒作，不能静下心来经营品牌，把品牌做大做强，致使拥有较高知名度的企业很少，特别是在国际市场上还没形成颇具竞争力的知名品牌。　　　　虽然，夹江产陶瓷依靠价格优势还是具有一定的市场份额，但是随着佛山陶瓷企业把销售市场由国际市场转战国内市场，以及即将到来的销售淡季将要来临，夹江陶瓷企业又将面临一场艰巨的持久战。提前解决上述一直困扰企业发展的难题，对企业平平稳度过淡季风波具有重要作用。

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