安华程振：“宫殿石”打造行业全新标杆

2012年5月23日，第17届中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会正式揭开神秘面纱，各大企业摩拳擦掌，征战申城。作为继法兰克福展和米兰展之后世界第三大卫浴展、亚州最大的厨卫展会，上海厨卫展迄今已举办过16届，被业内誉为中国厨卫行业的“奥斯卡”，国内外的知名厨卫品牌都将云集于这场盛会，展示各自最新的产品和设计理念，而其中的一些产品将会引领整个行业的发展趋势。　　　　2012年，厨卫企业仿佛走入了一个瓶颈期，市场的快速变化，让前几年生活得非常滋润的厨卫企业突然间辨不清发展方向。失去了“该出手时就出手”的笃定，厨卫企业究竟该如何走出囹圄，突围瓶颈之困呢？记者走进上海厨卫展，和企业高层面对面交谈，探寻2012中国厨卫业突围之路。　　　　在2012上海厨卫展现场，邀请到安华瓷砖事业部营销总监程振进行了专访。

    记者：程总您好，今天来参加展会有什么样的感受呢？　　　　程振：之前一直很期待，而今天终于七彩绽放，整个展会人气非常旺，大家对安华也很关注，非常感谢。　　　　记者：此次展会咱们带来了哪些产品过来？能具体介绍一下这些产品在科技上或者理念上的创新之处吗？　　　　程振：主要就是安华的宫殿石这一大品类，里面有很多仿名贵石材的产品。安华宫殿石是全抛釉瓷砖里，就整个行业目前来讲，是一个全新的标杆。　　　　首先，从工艺和花色上，我们都应用了最先进的科技，比如引入了喷墨技术。其次，在品质标准上进一步做了提升，把全抛釉瓷砖做到玻化砖的品质标准。然后，在选材生产时，也运用了很多环保科技。结合这几点，在全抛釉的范畴里，安华宫殿石是做到了一个全新的标杆。　　　　记者：从上午的展会情况来看，经销商或者观展的客户对咱们的反映如何呢？　　　　程振：都非常不错，对我们的产品和对我们的品牌都有非常大的兴趣，然后我们的客户对我们的品牌更有了信心。　　　　记者：刚才有人将展会分为几个阶段，就是企业有不同需求参加这个展会，对于安华瓷砖而言参加本届上海展有怎么样的意义呢？　　　　程振：参加这个展会对于我们来讲，是品牌和产品的一种宣传和传播，同时也是在这个行业里一些新的产品趋势，新的装饰风格趋势的一种发布。　　　　记者：我们知道上海展一直以来的情况和规模都在不断的扩大，今年也有很多企业做了一个决定，一个是来参加展会，一个是不来参加展会，您觉得怎样的展会对于企业而言是一个宣传、推广的好平台呢？在您眼里上海厨卫展是怎样的一个展会？　　　　程振：上海厨卫展应该说是目前国内，甚至是整个亚洲规模最大的、规格最高的专业性的厨卫展。对我们来讲，只参加类似于这样规格比较高，品牌比较集中的，而且调性很高的展会，只有这样对我们品牌的发展和进一步的传播才有利。　　　　记者：有人说2012年的环境非常不好，而上海厨卫展参展的花费用是巨大的，很多企业可能把其他的市场费用都挪到这个展会来全力打造，其他的推广方面可能相对就缩减了，您如何看待这种情况呢？　　　　程振：上海展会我们觉得是一个很好的窗口，我们每年都有专项推广的费用用于类似的这种展会。而从行业来看，我觉得不一定要多，但是格调一定要高，而且要精，我认为大企业和大品牌在产品发布方面，和新产品集中宣传上是有必要的，但如果是小品牌或者是基础相对不扎实的话，我建议他们做更多的是一些修炼内功的事情。

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