明星代言成为五金行业的“创可贴”？

    随着大经济环境的改变，五金行业出现了报复性的反弹，五金企业出现了转机迹象，甚至呈现出空前大好的局面。欣喜之余，我们还得清醒地认识到，当今五金行业存在的“共鸣”问题：产品的单一性、规模的小型性、品牌的初创性等等。　　　　说到品牌建设，“五金人”在品牌创建的道路上可谓摸爬滚打，实属不易。于是，一条“蹊径”逐渐被大家广为采纳——明星代言！　　　　明星抢占代言五金企业　　　　关芝琳代言比乐木门、曾志伟代言坚士锁具、温碧霞代言地宝龙墙纸……　　　　行走在大街小巷，路旁林立的卫浴、门窗等五金产品广告牌上，影星、歌星、笑星“群星闪耀”，五金行业掀起了一股“追星”热潮。　　　　近年来，五金企业数量呈爆发式增长，请明星代言的企业也日渐增多。纵观这些明星“圈地”企业，大多成立时间短，企业主较年轻，在产品开发和市场营销方面观念相对较新。　　　　以2007年创办的浙江金凯德工贸有限公司为例，该公司堪称是永康市门业企业的一匹“超级黑马”，董事长陈利新可谓年轻有为。去年3月，他们重金聘请浙江卫视当红女支持朱丹为其代言，一时名声大噪。　　　　小五金企业纷纷与明星们“结缘”，逐渐成为当今社会一道独特风景线，凸显些许的时尚潮流气息。　　　　透析代言背后的二三事　　　　五金行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势。　　　　明星代言似乎成为企业品牌成长的快车道，众多企业使出浑身解数，你方唱罢我登场，希冀品牌在短时间内迅速走红。

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