五星电器新LOGO、新代言黄金周促销

    9月22日，南京，全球领先的消费类电子零售商百思买旗下品牌五星电器召开新闻发布会，宣布从这个国庆黄金周开始启用新的企业LOGO和品牌代言人，开始品牌转型。“五星电器希望借助新LOGO和新代言人，塑造一个专业、年轻、富有活力的国际化企业品牌形象。伴随品牌转型，五星电器将把百思买全球领先的零售理念、零售技术与中国本土实际相融合，将更好的模式、更好的体验带给中国消费者”，五星电器副总裁景星表示。　　　　会上，五星电器同时宣布从9月23日起全面启动国庆黄金周家电促销盛宴。从8月底起，五星电器就利用百思买全球采销平台向国内外百大品牌厂家发起邀请，通过大单采购的方式，提前囤积新品和畅销货源。目前五星的黄金周备货量达到40亿元，80%为新科技、换代型产品、节能环保产品，特价机、包销定制机占比超过50%。五星将通过“单品价格直降买赠”等促销活动，平均拉低价格30%，让利消费者。32英寸液晶跌破1700元，46英寸液晶跌破3700元，智能手机全面进入千元时代，单反相机7折起售。　　　　斥资亿元启动LOGO变脸，品牌年轻化　　　　回顾五星电器在过去的十多年中LOGO也曾经历过三次变化。五星已经走过第一个零售十年，借助百思买全球领先的零售理念和零售技术，将更好的模式和体验带给中国消费者，塑造一个专业、年轻、富有活力的国际化企业品牌形象。　　　　五星电器新LOGO由国际著名4A公司操刀设计，数十名品牌设计专家提交了几十个设计方案。经过在企业内部员工、外部消费者以及专业人士的16轮市场调研后，五星电器新LOGO诞生了。“年轻、活力、专业、亲和、国际化、品质感”是新LOGO最大的特色。五星电器新LOGO相比旧LOGO有3处显著变化：首先是图标变化，在原有图形结构的基础上，对图形细节去繁为简，只保留了一颗大星。如此，既延续了品牌的辨识度，又遵循了“Lessismore(少即是多)”以及“Simpleisthebest(简单就是美)”的现代审美理念;第二是字体变化。在英语中，Appliance专指彩电、空调、冰洗、厨卫等传统大家电，这与五星电器同时经营3C等数码产品的定位不相符，因此将FiveStarAppliance精简为FiveStar。随着中国消费者受教育程度的普遍提高，以及越来越多的80、90后成为主力消费群，字母、拼音的辨识度非常高，因此放大英文比例，成为新logo的图案主题，在将中文“五星电器”比例缩小的同时对笔画线条也做了调整，使之更加简约清晰;第三是颜色变化。新LOGO在原来沉稳、厚重的邮政绿中加入了黄色调和，形成更加清亮的绿色，年轻而富有活力。　　　　五星电器新LOGO首先运用在9月23日开业的青岛远洋大厦5A体验店中，并逐步在新开店和升级店中推广使用，预计全国180多家门店完成新LOGO的变脸将要1年时间，五星为此要投入上亿元。　　　　五星电器CEO王健表示，从2011年2月开始，五星电器成为了百思买在中国市场上最主要的竞争舞台，开始全面加速发展，并向3C消费类电子领跑者的角色转型，品牌全面年轻化。此次LOGO的变脸只是五星创新和变革的开始，更多销售渠道、销售模式的创新将在今后逐渐实现。　　　　联手全球百大品牌主打中高端新品，国庆价格平均降幅30%　　　　国庆黄金周是家电连锁业全年最重要的销售季，　　　　五星电器制定出“精准备货、价格直降、快速成交”的黄金周策略。40亿备货中80%为新科技、换代型产品、环保节能产品，特价机、包销定制机占比达到了50%;价格上，全品类价格直降，真正让利消费者，预计平均价格降幅将达到30%，部分产品最高降幅将达到50%;成交上，五星将价格控制权充分下放门店，灵活控价，简化流程，快速成交。具体而言，五星电器按照三大业务单元进行组货：　　　　首先是家庭娱乐单元，包括彩电、音响、碟机等。彩电厂商从7月淡季开始就进行强力降价促销，国庆价格将进一步走低，价格战一定非常激烈。五星电器彩电备货中70%为节能环保的LED电视，3D电视占比35%，并加强46英寸以上大屏备货。五星将与夏普、LG、海信、长虹等著名品牌展开联合促销，平均拉低价格30%，32英寸液晶跌破1700元，46英寸液晶跌破3700元;个人移动单元也是五星电器黄金周的促销重点，包括手机、电脑、单反相机、小数码和配件商品。五星电器促销资源集中在消费者需求最高的智能手机、平板电脑、电脑一体机和单反相机上;健康生活单元包括了空调、冰洗、厨卫等大白电，以及小家电。五星电器主推节能、环保产品，以变频空调、大冰箱、滚筒洗衣机、大容量波轮洗衣机、高能效厨卫产品为促销重点。

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