经济观察：业内人士称石材行业竞争趋向品牌战

    近年来，内地石材产业发展迅猛，中国成为世界石材产业生产大国与消费大国。但业内人士普遍认为，石材行业的品牌竞争日益白热化，北京北方投资集团广东云浮泓泰投资置业有限公司执行总经理焦以明29日对中新社记者表示，内地石材行业的发展模式亟待改善，未来将大打“品牌战”。　　　　据了解，内地石材生产企业数量多，上规模的企业却不多，且发展初期大部分倾向于“家庭作坊式”的加工生产，“店库合一”、“厂仓合一”、“单家独户”式的经营，对树立自主品牌，开发高附加值产品热情不高。石材行业中有区域品牌而无知名企业品牌成为制约其发展的一大瓶颈。　　　　“传统的发展模式注重生产、加工、销售，不注重企业形象、品牌、售后和质量，没有标准的售后服务体系和质量认证体系，也不注重产品的展示环境。”焦以明指出，一些石材品牌虽然市场铺得大，但市场占有率不高，知名度不大。　　　　“没有自己品牌的石材企业无法在竞争中存活，更别说与国际石材品牌抗衡。”焦以明以在建的中国·云浮国际石材城举例说，云浮虽有石材企业4000多家，市场上品牌林立，但缺少自己的强势品牌。总投资额达50亿元人民币的中国·云浮国际石材产业城项目首先要做的就是改变传统石材市场无序销售的现状，把云浮的石材打造成世界品牌，推向国际市场。　　　　焦以明告诉记者，在石材“品牌战”中，石文化将是竞争中一个重要的砝码。焦以明介绍说，内地现有水头、莱州、云浮三大石材产业基地，而地处粤西的广东云浮市素有“石都”之称，明朝嘉靖年间当地就出现石材加工作坊，可谓历史悠久。　　　　“所以中国·云浮国际石材城项目规划了云浮石材文化博物馆、石材产业文化广场两大功能区，这种将石材文化的元素渗透行业本身的做法，也是对当地石材品牌的一个提升。”焦以明称，近几年内地的石材品牌战多以价格战相交，甚至导致企业恶性竞争，建议石材企业在挖掘石材文化、提升产品附加值上多做文章。　　　　改革开放以来，内地石材产业快速发展，除了依靠自己的科研力量和自主开发的技术设备外，主要得益于不断引进国外先进技术和装备。“要使石材品牌获得长足发展，还得提高企业的研发能力，把握技术优势。”焦以明说。

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