市场参考：明星代言五金企业　请慎重选择

    行走在大街小巷，路旁林立的卫浴、门窗等五金产品广告牌上，影星、歌星、笑星“群星闪耀”，五金行业掀起了一股“追星”热潮。明星代言家居产品早已不是新鲜话题，明星代言已从木地板、卫浴、橱柜等热门板块转向木门、五金、墙纸、天花等冷门门类。　　　　行走在大街小巷，路旁林立的卫浴、门窗等五金产品广告牌上，影星、歌星、笑星“群星闪耀”，五金行业掀起了一股“追星”热潮。明星代言家居产品早已不是新鲜话题，明星代言已从木地板、卫浴、橱柜等热门板块转向木门、五金、墙纸、天花等冷门门类。关芝琳代言比乐木门、曾志伟代言坚士锁具、温碧霞代言地宝龙墙纸……广东省建材行业协会副会长陈环表示，这些冷门建材品牌纷纷摆脱以往“踏实做产品、低调做品牌”的一贯作风，群起染指明星代言，动辄数百万每年的代言费足以可见这些门类企业实力的增强和品牌意识的提升。　　　　近年来，五金企业数量呈爆发式增长，请明星代言的企业也日渐增多。纵观这些明星“圈地”企业，大多成立时间短，企业主较年轻，在产品开发和市场营销方面观念相对较新。　　　　以2007年创办的浙江金凯德工贸有限公司为例，该公司堪称是永康市门业企业的一匹“超级黑马”，董事长陈利新可谓年轻有为。去年3月，他们重金聘请浙江卫视当红女支持朱丹为其代言，一时名声大噪。　　　　小五金企业纷纷与明星们“结缘”，逐渐成为当今社会一道独特风景线，凸显些许的时尚潮流气息。　　　　更重要的转变是，明星乐意代言建材家居产品，一方面是由于建材企业逐渐意识到品牌建设和明星效益的重要性，另一方面也是因为代言建材家居产品不会像代言食品、医疗保健品牌频出问题。　　　　五金行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势。　　　　明星代言似乎成为企业品牌成长的快车道，众多企业使出浑身解数，你方唱罢我登场，希冀品牌在短时间内迅速走红。　　　　然而，处于品牌初创阶段的众多五金企业，能否凭借明星代言烧旺市场，还待观察……　　　　一、“请得起，推不动”现象。结合五金企业的实践情况分析得知，明星请得起，却在市场终端的落地执行方面尚存在“心有余，而力不足”的状态。结果明星也请了，广告也投了，而消费者却似乎无动于衷，销售量不见有什么明显的增长。

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