品牌地板运用企业文化来抵制同质化竞争

    文化正在成为企业的终极竞争力。苹果能够战胜诺基亚、摩托罗拉等老牌巨头，成为智能手机市场中的当红主角，最核心的原因就是乔布斯抓住了人们的心理需求。被认为是垃圾食品的麦当劳、肯德基等洋快餐，既不比包子、饺子等中式快餐好吃，更不比它们便宜，之所以能够在短时间内风行中华大地，其所代表的现代餐饮文化发挥了决定性作用。　　　　地板亦是如此。中国林产工业协会会长王满接受笔者采访时表示，目前请明星代言的地板产品多达109个，这表明我国地板行业营销同质化的问题已经十分严重。从产品竞争力到文化竞争力，在提升自己核心竞争能力的同时，也将改变整个地板行业的竞争方式和竞争格局。　　　　文化定位避同质化竞争　　　　我国地板行业同质化非常严重，产品同质化，企业同质化，最终导致竞争也同质化。在这个同质化非常严重的时代。　　　　随着地板行业的品牌化运作的普及，文化也愈来愈得到企业的重视。现在的地板企业越来越崇尚品味，张扬个性，标新立异，地板企业希望自己的产品在偌大的地板市场上被印上独特印记，拥有极强的辨识度。　　　　地板产品，可以因为外观，取材，颜色甚至是名称被赋予文化。有些文化很简单，花梨木是一种文化，仿古是一种文化，茶马古道是一种文化。也有些文化很复杂，有的是东西文化的结合碰撞，有的是艺术大师的灵魂创作，有的是自然地理的完美复刻。地板产品因为被赋予了文化而又了更深层次的内涵，这些内涵正是人们所追求的更高品质的生活。　　　　有关专家指出，地板企业将核心技术与文化紧密结合起来，铸就的文化产品必然与众不同，辨识度极强。此外，文化还可以被创造，当地板产品被赋予独特的文化，浓厚的底蕴，便有了自己的灵魂与魅力。　　　　品牌向文化内涵延伸　　　　近日，笔者获悉，一场由王杰、孟庭苇、姜育恒等一线明星联袂出场的万人演唱会将在湖南长沙举行。出乎人们意料的是，这场巨型演唱会是由生活家地板组织举办的，另外，在举办“生活家群星演唱会”同时，生活家还将举办生活家·CASA地板中国首发式。　　　　据了解，该场活动预算耗资达1000万元。如此大手笔的运作，正是生活家地板倾力从产品竞争向文化竞争转型的力举。

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