魔涂漆的文化营销发展之路

    文化营销，是基于市场环境、消费需求变化等多项因素而确立的企业发展之道，是魔涂漆创新思维的体现。借鉴一下魔涂漆在快速发展中的一些经验，及在文化营销创新方面的一些工作。魔涂漆能有今天的成就，得益于不断的创新，得益于“文化营销”的实施。创新是企业经营永恒的主题，适应时代环境的变化，找到适合自己的战略与策略，把创新理念贯穿于企业的整体发展思路与运营中去，才会具有长远的未来。　　　　一个企业需要文化，支撑企业的长久发展;一个品牌需要文化，与消费者建立长期共鸣。魔涂漆把文化塑造作为企业经营中的一个重点来做。文化需要时间的积累，需要企业沉浸其中，并在企业内、外进行有效推行，而不是挂在墙上的一些文字。魔涂漆围绕文化进行了三个层面的营销工作。第一是经营层面，魔涂漆推行现代企业管理制度基础上的“家”文化，通过商业与情感两个方面促进与合作者同成长、共发展，实现共赢。每两个月一次的魔涂漆经销商商学院培训大会，不仅让经销商以最快的速度学习到最新的盈利渠道模式，有是大家的一次“回家盛宴”。第二是品牌层面，魔涂漆推行以“生活专家”、“生活在家”为核心的新生活主义，通过“一个阶层的生活格调”带动新型消费观念。魔涂漆给自己的定位不仅仅在售卖产品，同时也在推进社会文化价值的更进，满足消费者“生活价值”消费的需求，促进更具内涵、品位、积极向上的生活方式与生活态度在社会上的传播。魔涂漆通过自己的渠道比如杂志、宣传资料、终端门店等传播这些文化内容。同时，也通过举办活动、设立机构的形式推进文化传播。在品牌推广中，魔涂漆以“文化品牌”的姿态出现在世人面前，一系列动作，把文化营销推向一个个高潮。这些并不能带来直接、即时的商业利益，而魔涂漆却热衷于这样去做，不仅仅是魔涂漆文化品牌发展的需要、是魔涂漆长期发展的需要，也是企业社会责任的一种体现。第三是产品层面，除了上边曾经提到的内容，魔涂漆通过不断的创新，来迎合消费者不断变化的产品需求与文化需求。比如2010年上市的魔涂漆•艺术真石涂料，区别于以往魔涂漆的涂料文化气质，更多是以艺术自由风情为设计底蕴，为消费者带来个性设计、随意涂装的新体验。2011年新上市的魔涂漆艺术创意系列产品，更是开创了涂料产品的全新理念，它摒弃了其他涂料的缺陷，而已更加环保健康的方式，并以丰富多样的花色去表现现代时尚家居的新定义。此外，魔涂漆引导涂料产品消费文化的发展。魔涂漆广泛宣扬涂料文化，以“涂料新文化”的概念，去传达更深层次的产品、产业文化概念，从生活的角度解析涂料文化，与消费者共同探讨时尚生活流行发展。

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