关于我国儿童涂料市场发展的深度解析

    据有关部门统计，目前我国每年因装修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的儿童约有80万，其中30多万5岁以下儿童的死因与室内空气污染有关，特别是一些新建和新装修的幼儿园及家庭室内环境污染十分严重。而在儿童房装修和装饰材料中，涂料和油漆的隐患最大，其含有的甲醛和苯类物质是儿童健康的最大杀手，是导致小儿白血病和癌症的重要原因。儿童的健康问题引起越来越多的家长们注意。　　　　儿童市场遭遇瓶颈　　　　1.厂家生产成本压力大：　　　　今年由于大环境的影响，厂家的利润空间有所下降，大型企业的压力也存在，更大的压力在于中小企业。原材料的涨价也无异于雪上加霜。以上这些因素都使企业的利润空间变薄。而儿童漆无异是一个高端产品，其核心是更高的环保要求，因此企业要投入到儿童漆的生产中面临技术和成本上上的压力，归根结底，是成本进一步提升和利润空间变薄之间的矛盾。　　　　2.概念难以得到凸显：　　　　在采访中记者发现，很多经销商包括厂家，对儿童漆有种无奈。儿童漆象是一个烫手的山芋，喊起来很响亮，但是究其核心。并没有核心竞争力，只是成了一块“销售牌”。这其中有一定的历史原因：儿童漆目前在国内有十几年时间，但是也还刚刚起步，市场成熟度还不够，虽然消费者都有相应的环保意识。但是营销人员在营销的时候，对于概念的空洞性和知识的缺乏，营销人员很难向消费者准确表达什么是儿童漆，有什么样的特点，并且说服人们去购买它。消费者也仅仅只能从品牌和广告里得知，最终的认识还是处于茫然的阶段。　　　　另外一个原因是产品的高度同质化，蓝海战略一再被推崇，重要的原因就是市场细分会减少同质化竞争对企业带来的负面影响。红海已尽，行业面临理念的转换和风起云涌的洗牌，这是业内多数人士的共识。可是我们看到，在高端产品细分领域走在前面的立邦、多乐士这样的企业，例如净味、无添加、嘉宝莉的海藻泥这些产品当中，概念的模糊不清，口号化、同质化的现象依然明显。导致儿童漆的概念没有很好的凸显出来。对很多的经销商来说，所谓的儿童漆有名无实，很难取得业内人士内心的认可。　

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