沙发市场异常清冷 设计与品牌成销量关键

    某大型家居卖场的沙发区，三三两两站着品牌的导购员，他们在等待一天中为数不多的消费者。据笔者了解，这个大型卖场的某些沙发品牌一天甚至卖不出一套沙发。沙发行业的举步维艰、沙发市场面临的挑战，在盛夏这个传统的家居淡季，被生生地推到了市场面前。　　　　现状　　　　同质化现象严重　　　　南城一家大型的家居卖场里，偌大的沙发展区，整整齐齐摆放着众多款式相仿的沙发，它们分属于上百个不同的品牌，却拥有几乎一样的身材和长相。一名沙发导购员调侃：在一家沙发企业里做过导购，基本上到哪家沙发企业都可以做导购了。品牌众多，却大多含金量不高、缺乏市场认知度、缺乏设计创新已经成为制约整个沙发行业发展的瓶颈。　　　　工艺水准无从考量　　　　在注重内在质量的当今家居消费市场，软体家具的相关质量标准却一直延用若干年前的旧标准。虽然所有品牌的沙发都建议消费者试坐，有些品牌也会拉开沙发的外层布料，让消费者看沙发的填充材料，但一方面是消费者对沙发工艺和用料领域的陌生，一方面是沙发自体结构的特殊性，导致沙发制造工艺长期不为消费者所认知。　　　　综合成本过高　　　　成本太高成为众多沙发企业共同的心声。房地产严政的影响下，卖场经营者成为市场的优势方，随之带来的问题是进驻大型卖场的附加条件和营运成本节节攀高。一位在东部某大型卖场经营的沙发商透露，仅每年花在卖场上的费用就足以让一大批沙发企业不堪重负。每月的利润，大部分都被高昂的租金和卖场经营费用所吞噬。除此以外，“涨”声一片的物流和原料市场，也使沙发企业叫苦不迭。

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