地板企业探索品牌文化之旅

    在竞争激烈的现今社会，各行业不同品牌间同类产品差异缩小，地板行业产品的同质化也日益严重，要让消费者从众多的品牌中准确的识别一个品牌，有效的方法是让品牌具有独特的文化，即品牌文化。　　　　随着社会的进步，人们生活水平的提高，对精神文化的需求也日益强烈。消费者作为社会的一员，正被各式各样的品牌文化影响着。就消费者而言，一旦某种品牌文化在其心智上建立起来，选用该品牌就成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。塑造品牌文化，在一定程度上是受商业动机支配的。通过品牌文化来强化品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。另外个性化的品牌文化，是让品牌深入人心的关键之举。　　　　地板企业探索品牌文化实例：　　　　百博地板品牌文化建设之路　　　　百博地板——跨世纪的品牌传奇，自百博木业公司建立以来，连续5年跻身中国地板业创新驱动性企业及地板强化之都领军的行业黑马。百博不仅是一个企业，是一个品牌，也是一种文化。博爱之意传播者，百博地板以百年品质、博爱一生，体验分享家居文化倡导者为理念，走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路。于此同时百博文化成就百博企业，见证了百博发展旅程的辉煌成就。　　　　生活家开启地板文化探索之旅　　　　生活家以巴洛克手刮仿古地板为原点，在长达八年的发展过程中始终以文化作奠基，将文化元素细致融合到产品研发和创新中，走出了一条独具风格的文化产品发展线路。生活家地板蕴含的文化元素已经成为影响消费者购买行为的重要因素，如同所有文化消费品一样，生活家的木制产品之所以成为高端木制品的代名词，正是因其本身承载了大量的文化附加值。　　　　品牌文化是产品物质效用与品牌精神高度统一的产物，它能超越时空限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。文化营销，是地板企业基于市场环境、消费需求变化等多项因素而确立的最有利的发展之道。

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