金舵陶瓷开创家居行业故事营销先河

    故事营销，顾名思义，就是以故事为载体，植入产品、商家或企业的相关信息，进而达到传播目的的一种营销方式。李光斗在所著的《故事营销》一书中，开篇便写到：什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心？那便是故事。　　　　不仅如此，知名营销机构赢道顾问经过长期的品牌故事和文化营销研究，精心构建了以品牌故事为主题的文化营销模式，简称“品牌故事C模式”，在多家品牌的营销中深受欢迎，比如澳斯曼卫浴品牌故事《巨匠》、金牌卫浴品牌故事《舞者》、金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》、欧神诺陶瓷品牌故事《标杆之美》等。　　　　故事营销早已经被诸多企业所采取应用，大凡顶级品牌，都会有多种形式的品牌故事，通过故事吸引目标消费群体的关注，打动消费者，比如可口可乐、金舵陶瓷、劳力士等。不过大多数企业在运用方式上比较单一，最常见的就是“品牌故事”，记录这些知名品牌的成长历程，用故事向消费者表达和传递企业信息。　　　　日前，“中国抛光砖鼻祖”金舵陶瓷在2010年推出《贴近好生活》系列品牌故事后，开始探索多元化故事营销方式，并且成果丰硕，2011年中旬推出的《金舵西游记》开创了陶瓷行业多元化故事营销先河，深受消费者和业界人士的赞誉。　　　　据悉，《金舵西游记》章节已陆续出炉，目前，前5回已经面世，读者登录金舵陶瓷的官方网站就能够逐一欣赏之，并且已由知名网站中国品牌谱全文连载。

　　《金舵西游记》文辞优美，故事生动，章章扣人心弦。从营销学的角度看，文中植入金舵陶瓷的相关信息恰到好处，读者不会产生丝毫的反感，堪称行家里手的经典之作，也是一次企业创新的壮举。　　　　回看金舵陶瓷，正因为有这种非凡的创新意识，从2010年的帕拉依巴，到2011年“海岸星辰”、“北极光”、“海水晶”三大泛海洋文化产品，以及7月推出的高级釉面砖“爬墙虎”系列，不断缔造顶级的明星瓷砖产品，不断运用新的营销手段，使得金舵陶瓷仅用短短的数年时间成长为中国陶瓷行业的标杆企业，18年里中国陶瓷行业的“霸主”地位无可撼动。　　　　另据透露，金舵陶瓷另一个题材的故事《新爱神传奇》将于近日面世，从一则神话故事开始，展开了创新的故事营销，已经引起了众多粉丝的热情。

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