上海壁纸展光大展馆开幕或引无序竞争

    2011年8月16日-18日，上海墙纸行业（上海）国际博览会在上海光大会展中心开幕，几乎与此同时，17日-19日，2011第十二届国际墙纸布艺家居软装展会在上海世博主题馆举行。     同行业的展会，同在上海，又几乎同时举办，似乎是巧合，又或者还预示着什么？我们不得而知。然而，从16日广大会展中心的首日战况来看，似乎并没有想象的那么热闹，虽说也有上百家企业参展，更有像柔然、爱舍等墙纸行业的大佬们参与其中，然而，观者寥寥的窘态却掩饰不住。与今年5月份的上海厨卫展相比，可谓天壤之别，更不用说与7月份的广州建博展相比了。     记者现场了解到，不少参展企业更看重17日在世博主题馆的展会，对于此次展会只是抱着试试看的态度。一位企业负责人说：“本次展会是中国壁纸行业协会主办的，我们都是该协会的会员，理应参与进来，但如果跟明天的世博馆展会（指17日开幕的2011第十二届国际墙纸布艺家居软装展会）相比，其规模和参展人数明显落后，且就展会本身的影响力而言，也相去甚远。”此次展会虽号称国际博览会，然记者跑遍整个展馆，也只见到几家韩国、日本的小企业，另外有几家号称是源于欧洲的创意，却也不见得超出中国化的元素。     在与参观者的闲聊中，记者还了解到，如今的墙纸行业市场，似乎并不像某些媒体报道的那么火热。据一位来自南京的经销商透露：“其实壁纸行业在中国的普及率还是很低的，尤其是普通老百姓，在装修的过程中主动选择壁纸的很少，从某种角度上来讲，壁纸行业还处于一种‘高端’的市场状态。”     在国内，墙纸行业可以说是个新兴的产业，虽有近30年的历史，其发展势头并没有如卫浴行业那般激烈，甚至不如集成吊顶行业来的迅猛。不可否认，中国的家装行业壁纸使用率还很低，市场空间依然很广阔，然而要想真正打开这块市场，恐怕还要企业和行业做出更多的努力。     通过一天的走访，记者了解到，此次展会中的大多企业的展品都有长纤无纺布、PVC纸底发泡、特种涂层、植绒等几类，虽名号不同，却也感觉不到有太大的差别，且各企业的花样与款式无非就是几朵花、几片叶，偶尔加上一条藤蔓；再不就是各种几何图形的变异，化身成各种色彩斑斓的图案，于是乎，新的款式诞生了，殊不知，几百年前的欧洲就已经使用了这些，再或者加入些中国化的元素，如青花瓷、花开富贵等等，也只是换汤不换药罢了。偶尔看到一些以漫画为题材的，已算是惊喜的了。     对于壁纸未来市场的前景，一位企业负责人告诉记者：“应该说，未来的市场还是很大的，毕竟作为新兴的行业，壁纸业才走过了30年。与欧美日韩等发达国家相比，我国的壁纸行业只能算是起步阶段，95%以上的市场空间是个巨大机遇，但我们也不能盲目乐观。日本的壁纸使用率几乎达到100%，这不是说日本的壁纸就比中国的好，相反，日式壁纸相较于我们国内的壁纸，无论从色彩搭配还是从款式设计方面都比不上我们。那么为什么日本的壁纸使用率还如此之高呢？我曾在日本生活过好几年，对他们的生活观念多少还有些了解。在大多日本人的眼里，如果房屋装修不用壁纸，就像地面不铺地板一样，是无法出售的。这是一个观念问题，他们把壁纸作为一种常用的建筑材料，而我们是把壁纸作为一种建筑装饰材料，两者最大的区别就在于一个不用考虑就会选择，一个是可有可无。观念上有这样的差别，其结果就显而易见了。”     我没有去过日本，也不知道日本人的想法，我们姑且不论这些，单单从生活中的例子就不难看出，壁纸似乎还只是“高端”市场的宠儿，如何让壁纸更贴近老百姓的生活，才是其发展的关键因素。     明天，也就是8月17日，第十二届国际墙纸布艺家居软装展会将在上海世博主题馆开幕，这又将是一场墙纸行业的盛会，我不能预知其盛况如何，但我期待有更多新的发现，更多新的观念。

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