微博营销引领涂料产品营销进入新时代

    “如果你的粉丝数量超过100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像是一本杂志；超过10万，你就像是一份都市报；超过100万，你就像是一份全国性报纸；超过1000万，你就像是一家电视台。”这番话形容的是微博的媒体影响力。　　　　在涂料行业，不少涂料企业竟相开通官方微博，在借助微博巨大影响力的同时，也不乏跟风之嫌。美国《时代》周刊在评论微博强大的信息传播影响力时说：“微博是地球的脉搏。”那么，微博强大的信息传播影响力是否具有强大的营销价值呢？　　　　直接沟通。微博让涂料企业近距离接触消费者，营销的通道被大大缩短，营销效率得以提高。消费者相互之间直接沟通，有着共同兴趣爱好的用户在微博上交流，发表对涂料品牌和涂料产品的感受，涂料企业可以由此了解、掌握营销的方向和渠道，调动、运用相应的营销资源。　　　　社交关系。微博属于社交媒体，其每个账号都与其他用户保持一定的关系，在微博上，社交关系意味着企业、品牌与消费者的距离，企业、品牌的粉丝就是其忠诚的消费者。企业恰当运用消费者资源，就可以通过粉丝影响更多的消费者。　　　　新的传播模式。在微博上，每个人既是信息的接受体，又是下一次传播的源头，每个用户都有自己的粉丝，层层传递下去就实时增大了用户的覆盖面，而且这种传播可以带来持续效应，进而导致企业的营销理念和模型发生变化。因此，无论是对涂料品牌忠诚的粉丝，还是对尝试性购买其涂料产品的消费者，涂料企业都应该使他们不断沉淀和积累，在微博上持续地与他们沟通，让他们接受自己的品牌信息，体验自己的产品和服务，通过有效引导，让他们主动传播，帮助自己进行病毒式营销。　　　　在了解到微博平台基于营销的特征之后，涂料企业如何进行微博营销呢？由于企业有不同的涂料产品线，有不同的代言人，有不同的职能部门，不同的产品线、不同的子品牌都有自己的品牌定位和市场目标，有自己需要传播的内容，这就需要通过不同的账号有针对性地进行宣传，通过不同账号的转发，通过对目标消费群体多次覆盖，提高营销效率，形成持续的影响力。　　　　微博既可以整合包括各类传统媒体、互联网媒体、社会化媒体在内的媒体资源，也可以整合多种营销工具，这就为其构建新的营销模型奠定了基础。吸引粉丝关注，让品牌与消费者的沟通成本降到最低，然后通过粉丝沉淀来提升品牌价值。可以预料，今后品牌相互竞争，优质粉丝的数量将是一个极其重要的指标。　　　　如今微博已经渗透到企业管理和营销的方方面面，那些率先开展微博营销的涂料企业早已意识到新的趋势不可逆转，尝试通过各种方式将微博营销纳入各个经营环节，使之体系化、制度化，以便在未来占据营销的战略制高点。

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