中原房地产企业内刊的建设之路

    ——中原地产企业品牌建设与内刊发展论坛在清华园举行　　　　内刊，作为企业文化建设的主要阵地，其在企业品牌塑造和文化建设中的重要作用，越来越被重视。在这样的背景下，我们欣喜地看到，拥有自己内刊的房企越来越多，但不能忽视的是，中原房地产内刊在成长过程中仍存在各种问题。　　　　2011年8月26日，由经济视点报和郑州清华园房地产开发有限公司联合主办的“中原地产企业品牌建设与内刊发展论坛”在江南春酒店泉韵厅隆重举行，正商地产、美景集团、中岳秀峰、枫华置业、和昌集团、新田置业、金成地产、郑州布瑞克、泰宏集团、永威置业等十余家企业出席了此次论坛。　　　　本次论坛围绕着“企业内刊的未来发展方向、企业的品牌发展战略、企业内刊如何承担企业文化的内宣和外宣”等主题，进行了深刻交流和探讨。　　　　内刊，作为企业文化建设的主要阵地，已经越来越多地被中原房地产企业所认同，其在企业品牌塑造和文化建设中的重要作用，也越来越被重视。在这样的背景下，我们欣喜地看到，拥有自己内刊的房地产企业越来越多，但不能忽视的是，中原房地产内刊在成长过程中仍然存在各种问题。目前，依然有不少房地产企业的内刊办办停停，没有统一的周期，依然有不少房地产企业内刊沦为企业大事和领导行程的流水账本……房地产内刊在企业中没有得到充分重视，其作用也没有得到充分的发挥和体现。　　　　为了加强各个房地产企业内刊之间的交流与合作，推动中原房地产企业的文化建设，提升河南房地产企业的“软实力”，经济视点报在会上倡议成立“中原品牌房企·金牌内刊联盟”，得到了与会企业代表的大力支持。内刊成立的初衷是什么？究竟什么样的内刊才称得上一份好内刊？内刊与企业发展的关系有什么样的联系？我们对于内刊的探索刚刚起步。　　　　现状分析　　　　据粗略统计，目前国内的房地产企业内刊有上千种之多，并且这个数量还呈逐年增长的趋势。而那些成功的内刊也的确发挥了其应有的作用，对企业的品牌和文化进行了很好的传播和扩大，让更多的人了解他们的企业，认同他们的产品。在这方面，SOHO和万科都是成功的典范，他们的内刊在行业内影响巨大，业内人士争相阅读。河南建业的内刊《建业》在业内也颇具影响力，成为其对外宣传的一个重要窗口。　　　　参会的十余家企业内刊创刊时间长短不一，金成地产的《金成人家》已创刊8年，而新田置业的《新田会》尚处调研阶段，但是对于内刊的意义和价值他们有高度统一的认识。各家内刊风格特点不尽相同，但各有闪光之处。　　　　郑州清华园的内刊《一世清华》以简洁大气的设计、充满活力的图片等获得“后起之秀”的雅号；而中岳秀峰的《峰之秀》则以观点制胜，以绝对的原创受到好评；枫华置业的《温哥华》则设计优美，兼容加拿大风情及中国传统文化，广为乐道。

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