中国木门消费特征分析 中坚70后VS后起80后

    2010年2月到4月，汇丰银行对中国内地富人进行了一项调查，此次调查的对象是拥有流动资产人民币50万元或以上的富裕人群。调查显示，中国内地富人平均年龄是36岁，而他们的平均流动资产高达86万元以上;福布斯发布的2011中国富豪榜千万资产以上富人平均年龄为39岁，亿元以上富豪平均年龄43岁。以上数据显示，在中国的富裕人群中，60后、70后是主力。　　　　然而，根据二八法则，拥有社会财富80%的富裕人群，仅仅占人口的20%左右，其余80%的人口并不十分富裕，住房依然是他们需要解决的首要问题。在结婚、立业等刚性需求推动下，刚刚就业不久的80后逐渐成为楼市的主要购买力。　　　　近年来，随着房地产政策的调整，保障性住房的逐步实施，中国的房地产业呈现了新的发展趋势，即由一线城市向二、三线城市扩展，由大量建设商品房到增加保障性住房建设发展。　　　　作为房地产下游的门业，如何在新形势下，抓住机遇，首要的工作就是市场细分。根据消费者的不同特点，高端产品与中低端产品合理搭配，才能抢占更多的市场份额。　　　　以下笔者将从消费者的经济实力、喜好、消费途径等方面，分析60后、70后和80后人群的不同消费特点。　　　　中坚力量PK后起之秀　　　　经济实力相对较好的60后、70后，在房屋装修方面，更多考虑的是质量和品味。实木门使用的是纯木质材料，拥有天然的色泽和华丽的外表，深受人们的喜爱。但是价格相对于实木复合门会偏高一些，一般一套普通的实木门价格在3000元左右，质量更好的达到几万元甚至十几万元一套。而复合门虽然从外观上与实木门并没有太大的差别，但其门芯多以松木、杉木等填充材料粘合而成，比一般的实木门要重，而且没有实木门环保。所以60后、70后家居装修相对更倾向于质量较好的实木门。　　　　80后“刚需族”，面临更多急需解决的问题，如结婚、生子等给他们带来了更大的压力。在中国人的观念中，家就代表了房子，房子就代表了家，所以中国人结婚，住房成为必需品。在一线城市工作的80后，流行一句话“一线城市工作，二、三线城市买房”。大学毕业后，80后往往会选择在机会比较多的一线城市工作，但是，一线城市的商品房价格每平方米最低都在万元以上(大产权房)，所以他们中很多人都选择了在一线城市工作、生活二、三线城市买房结婚。在装修方面，80后购房者更倾向于价格相对便宜的复合门。

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